案例概述

本文来源于广告门 adquan.com

背景：春节大促品线销量全面上升，苏泊尔希望通过捆绑节日营销，凸显“本釜”电饭煲的品牌亲情味

挑战：春节前消费者主要在春运途中，传统IP合作难以引起消费者聚焦

策略：2019年1月22日-1月28日，苏泊尔合作腾讯新闻《回家的礼物》，以春运为IP，以消费者为主角，将品牌置身现实场景，渗透式传递品牌理念

案例亮点

1.线下直播：上海、深圳火车站，北京机场，京九+西城高铁，展位展示并线下直播

2.线上直播：线上直播间产品摆放露出及主持人阿雅口播，联线春运现场，苏泊尔为北漂学厨女孩送上惊喜礼物，打造“圆梦时刻”

3.社交传播：腾讯新闻闪屏、信息流及其他短视频、浏览器等矩阵同步传播，为苏泊尔新年“煲”出亲情提供温暖的曝光矩阵

案例详情

（总字数控制在800字以内，请分别从4个角度进行案例描述）

创意表达与技术

l    创新值：苏泊尔大胆创新的营销想法，在家电行业的新年营销中打造了一艘新颖的快船。以春运为IP、以回乡游子为主角，以苏泊尔自身产品为礼物，完成一幕新春暖暖的“圆梦时刻”

l    准确度：苏泊尔电饭煲强调温暖的亲情团圆，以“煲”出亲情为概念，在新春为北漂学厨的归乡女孩送出了品牌明星款电饭煲，为厨艺增添帮手，也成为女孩儿学厨归乡的“圆梦时刻”

媒介策略与执行

l  覆盖率：节目总播放量超1.5亿，在春节期间为归乡游子煲出浓浓亲情味；

l  精准度：新年消费者的换新需求逐步增加，苏泊尔电饭煲作为小家电，是归乡游子送给亲人长辈特别契合的礼物，选择合作《回家的礼物》能更好的触达归乡游子传递产品“煲”出亲情的品牌精神；

l  整合度：苏泊尔合作《回家的礼物》整合线下春运列车、车站、机场等资源，及线上直播、社交话题等传播，为项目形成一个完整等营销闭环

营销效果

l  ROI：品牌回忆度提升：62%；品牌相关度提升：56%；品牌喜爱度提升：+20%；品牌推荐度提升：23%；品牌认知度提升：80%

l  客户满意度：苏泊尔以“煲”出亲情的概念贯穿《回家的礼物》，对项目有超高的满意度；

传播与影响

l  影响力：春运期间新闻热点是网民重点关注内容，腾讯新闻《回家的礼物》将春运作为IP，通过线下交通工具线上互联网直播传播，帮助苏泊尔品牌赢得消费者喜爱，也为同行在节日营销热点借势打造了成功案例

l  社会舆论口碑：腾讯指数口碑检测，苏泊尔合作《回家的礼物》项目非负口碑达98.5%