项目概况：

Ÿ   客户及项目名称*：星途音乐合伙人，盛典营销星耀季

Ÿ   项目起止时间*：2019年10月5日-2019年12月10日

主要信息：

Ÿ   项目合作简要背景

- 背景*

市场背景：近几年数据显示，各品牌各品类新车上市逐年递增，但是车市销量一直在走下坡。可见竞争激烈。再者各大厂商SUV车型井喷，产品同质化严重；

- 挑战*

挑战：星途LX是全新品牌星途旗下一款新A级SUV，需要强化星途LX车型实力，强化品牌理念，提升品牌关注度。同时将平常的新车上市故事变得生动，吸引年轻受众关注和喜爱并引发分享;

同时在复杂的竞争环境和嘈杂的媒体环境中脱颖而出，创造高曝光高口碑，并创建年轻人心目中品牌的意义。是我们媒体平台的挑战。

Ÿ   洞察*

人群洞察：星途LX的受众是新年轻一代，而新生代年轻人群有别于传统，他们选择自己喜爱的汽车，看中性能特色以外，更讲究精神及品牌理念的契合度。所以星途LX要在品牌营销上取悦年轻人，与年轻人玩到一起。

音乐作为年轻人休闲娱乐的标配，更是其生活态度的缩影，星途LX以音乐为切入点，与追求潮流、音乐至上的年轻人玩在一起是最佳的营销选择。

Ÿ   策略*

星途LX联手国内最大的腾讯音乐娱乐集团以“音乐合伙人“的身份，与旗下4大国民音乐APP声态共振：以音乐为媒介，通过广告曲发布、idol品牌歌曲及mv深情演绎，再到全民K歌全民共唱，到最后与乐迷共襄年年度音乐盛典，创新与科技碰撞，音符与情感共融，品牌与歌手、idol及时下年轻人高频互动，将星途LX与音乐、与年轻人深度绑定，传达品牌“炫·耀不同”的年轻潮流态度。同时让品牌音乐合伙人的形象实至名归。

Ÿ   解决方案：

- 项目一句话亮点总结*：三连突破，星途LX声态共振夯实星途音乐合伙人形象

- 具体解决方案*

三连突破，星途LX声态共振夯实星途音乐合伙人形象

突破一：强强联手腾讯音乐娱乐集团，打造首个音乐合伙人计划

EXEED星途以“音乐合伙人“全新身份携手腾讯音乐娱乐集团进行”音乐+科技“全方位跨界合作，展现EXEED星途年轻的潮流活力。

9月27日，双方举行“星乐季“战略合作发布会，公布新车上市的完整系列音乐跨界盛宴。

突破二：国民歌手与品牌、受众一起演绎星途LX品牌精神

找到同时拥有品牌精神和音乐基因的国民歌手——张靓颖担任品牌星推官，向年轻人以音乐为媒介讲述品牌年轻潮流科技的内核精神。在星推官张靓颖全程参与与引导下，通过预售价格揭幕、品牌新歌上榜、K歌互动、MV演绎、线上线下和年轻乐迷零距离高频互动，四步走悄然打入年轻人内心。

1）预热公告

点靓星途：互动H5公布价格，揭幕“星推官“面纱

在产品预售期间，星途EXEED将星途LX价格揭幕与揭幕“星推官“张靓颖身份紧密绑定，借助明星效益邀约用户试驾体验。提升用户互动感与参与感。

2）聚焦关注

唱响星途：定制品牌同名歌曲《星途》张靓颖首唱，全民K歌大众参与挑战赛，助力全民唱响星途LX

星途LX同名《星途》主题曲荣登各大音乐榜，为品牌精神演绎提供绝妙的传播途径。

3） 点燃热情

乐会星途：星推官现身专属线下星途LX 星乐party，张靓颖现场音乐首秀打动品牌用户

线下“星乐party“星推官张靓颖与乐队助阵，让用户真正感受到品牌与音乐娱乐跨界合作的潮流魅力

4）巅峰落地

星途盛典：星途LX联合首届腾讯音乐娱乐盛典，潮流与科技互动，与年轻乐迷演绎“澳门风云“

全息演绎品牌mv，打造最科技音乐秀

首次启用全息投影星途LX与星推官科技互动：星推官-张靓颖与星途LX同台演绎潮流科技音乐秀，与现场完美融合，用音乐与科技视觉展现品牌精神和产品力。

群星演绎星途LX潮流红毯秀

5）遍地生花

星推官张靓颖短代，与星途LX深度互动，覆盖品牌区域经销商及各大商圈，让品牌年轻科技潮流魅力遍地生花。

突破三，传播突破，“内容事件+明星短代+创新资源”三位一体，线上线下全维度覆盖，引燃星途LX上市音乐盛事

首次融合“内容事件+明星短代+创新资源”三位一体，拓展音乐盛典合作量级，为品牌赢得全方位的权益升级，提升用户体验，加深品牌印象。

1）新：首次启用音乐oneshot资源新形式，闪屏+焦点图联合互动，引爆星途LX上市盛事

2）星：明星朋友圈+品牌上市直播朋友圈与粉丝社交互动，增加品牌亲和力

3）兴：多平台线上线下多维度广覆盖，大范围触及年轻群体，扩大声量。

线上覆盖腾讯新闻、QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、全民k歌平台海量资源传播。

线下机场、户外数百块大屏联动，覆盖国内一线城市，为品牌造势

联动群媒一呼百应，强势助力

Ÿ   本次合作给客户带来的效果（尽量数字化）*：

第一阶段

星推官揭幕及星途LX预售价格公布H5，互动PV达: 2,044,741；UV数达：1,895,315，视频播放量达：596,752

全民K歌平台，参与《唱响星途》挑战赛，共收集作品：62,274，参与UV数：1,571,640，作品播放量达：632,346

星途LX同名歌曲《星途》，荣登各大音乐榜单，其中获得巅峰人气榜权威榜单第一名的好成绩。

第二阶段

乐见星途·星途LX上市发布会，在线直播观看人数达12.5w，到场人数达700人以上。

第三阶段

星途LX X首届腾讯音乐娱乐盛典，

腾讯视频及四大音乐大平台联动直播,在线观看人数同时在线超两亿，效果喜人。

社交端，热搜霸榜，微博话题#腾讯音乐盛典#阅读量19.7亿，讨论量达435.7亿，同时微博万人发声，一同见证星途音乐盛事。