营销背景

“我们去过的地方越来越多，但能走进心里的却很少。”

本文来源于广告门 adquan.com

拥有地表更强性能实力Jeep牧马人，试图通过音乐和歌声，唤醒留在用户心中的风景。用牧马人的方式打开都市里的新鲜感，打开内心对驰骋诗和远方的追求。

生活的惊喜在路上，在《见面吧电台》，与旅行团乐队一起用歌声驰骋，一起用牧马人的方式听见爱。

一场通过QQ音乐《见面吧电台》栏目的合作，一场【活彻底】的艺人经纪合作模式，用音乐话题为切入点打通品牌多平台整合的营销链路。

营销目标

1、通过以旅行团歌迷带动的乐迷人群，持续扩散到更多与品牌调性相适配的潜客人群

2、通过以旅行团及节目话题为发酵点带动品牌的讨论度和网络热度

3、品牌与现场乐队表演的完美融合将“以牧马人的方式听见爱”概念落地，深入人心，并通过线上发酵引发品牌效应。

策略与创意

首次以艺人经纪模式联动品牌，完成多平台全链整合营销。

一、从话题点到热搜榜-栏目与艺人粉丝互动带动话题进行预热扩散

二、从朋友圈到全媒体-QQ音乐首次官方朋友圈直播引爆，全媒体配合掀起直播热潮

三、从听音乐到品味牧马人-世贸天阶大型现场秀牧马人互动式无痕融入

四、从一期节目到持续讨论-配合栏目及艺人演出发起知乎话题引发长尾效应

执行过程/媒体表现

阶段一：群【音】聚会-点燃圈层粉丝关注品牌

从话题点到热搜榜-栏目与艺人粉丝互动带动话题进行预热扩散

微博综艺话题榜top5，在榜时长20小时

  栏目官方微博+乐队官方微博联动发布预热内容

  艺人粉丝群预热话题互动运营，进行粉丝群体的渗透

  推出品牌预热互动H5，进行从粉丝到潜客人群的扩散

阶段二：一锤定【音】-首次官方朋友圈直播造势

从朋友圈到全媒体-QQ音乐首次官方朋友圈直播引爆，全媒体配合掀起直播热潮

朋友圈直播总曝光526.3万，外围发酵总曝近1亿

  QQ音乐官方微信首次发布栏目直播朋友圈，联动Jeep品牌，在社交生态率先引爆

  外围造势方面，官方 栏目官微、艺人官微、乐评人微博、13家重点媒体直播期间车轮战掀起讨论狂潮，图片、文字、短视频素材全网刷屏。

  粉丝侧渗透方面， 旅行团微博超话、豆瓣小组、QQ乐迷群、微信乐迷群等进行粉丝话题内容的发酵，粉丝原创作品，粉丝UGC内容将此次活动的关注度推至高潮。

阶段三：以【音】会友-品牌陪伴式落地路演

从听音乐到品味牧马人-世贸天阶大型现场秀牧马人互动式无痕融入

艺人与真车多维度互动，直播画面品牌无痕融入

  旅行团乐队队员在演出现场与牧马人亲密接触，进入直播素材

  旅行团乐队队员与到场观众以牧马人为主题进行趣味互动，展示品牌产品点及理念

  旅行团乐队现场演出时，画面多次自然的cue到现在真车、车模、品牌主题视觉元素等，让品牌与歌声旋律完美融合。

阶段四：余【音】绕梁- KOL正向乐论扩散热度

从一期节目到持续讨论-配合栏目及艺人演出发起知乎话题引发长尾效应知乎大号发起问题延续热度，品牌在持续讨论中升华主题

  通过知乎音乐KOL大号的提问内容合作，将仅只是一期栏目的合作话题热度进行延续，从讨论旅行团的音乐内容，现场的精彩演绎，衍生至品牌所要传达的理念。

  后续旅行团现场的音乐视频素材，以给粉丝定制的起床铃声等形式，进行进一步的热度延续，做到始终以艺人粉丝为切入点，进行破圈的热度扩散。

营销效果与市场反馈

1、Jeep@见面吧电台，旅行团定制合作期，直播总曝光526.3万。

2、通过外围官方、合作媒体、粉丝侧传播获得的总曝光接近1亿

（直播：526.3w，微博 4389w+80w+308w，知乎：19.8w；外围友媒传播 835w+1692w+1862w+455w）

3、“以牧马人的方式听见爱”成为12月寒冷的北京上空的主旋律，成为粉丝圈、音乐圈的热门话题（微博热搜top3）。品牌的精神诉求得到的完美的诠释，并以潜客喜爱的方式获得了接受与认可。