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麦吉丽《创造营》角色营销，化身盟友与粉丝共情共赢
发布时间：2020-03-16 15:20 浏览量：19424
2020金瞳奖
案例名称：麦吉丽《创造营》角色营销，化身盟友与粉丝共情共赢
广 告 主：麦吉丽
所属行业：日化
执行时间：
参选类别：视频营销类—视频整合营销类
营销背景
麦吉丽在巩固自身作为高端护肤品牌的市场地位后，希望与年轻消费者更好地沟通，获得年轻时尚消费群体的认同
营销目标
为品牌吸引更多年轻消费群体，进行品牌年轻化升级
策略与创意
麦吉丽通过捆绑《创造营》的核心资产——人气学员，打造了IP“肌肤能量补给官”的身份,为学员们持续打造自信美肌,同时通过节目外的“肌肤能量补给站”的打榜活动，调动粉丝与品牌的互动热情。选手成团后签约四位人气偶像，进一步提升品牌在粉丝群体中的好感度，最终将IP和偶像粉丝，转化成品牌粉丝。
执行过程/媒体表现
营销效果与市场反馈
• 全季播放量超预期8.7亿，完成度高达 134.8%
• #麦吉丽#微信指数期均过300万，峰值突破535万，日环比上升154%
• #麦吉丽#微博指数爆发式上涨，最高峰值229万+，环比上涨883%
• 麦吉丽官方微博账号，4月6日-6月12日，微博粉丝由31万涨至40万，涨粉近10万
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