一位契合度高、影响力强的社会名人做流量入口

一场与产品和名人紧密相关的整合性事件营销为主内容

集中事件引爆 跨圈层传播 

形成银联返现强关联

整体策略回顾

从微博平台 开始【话题集中发酵】，随后利用微信平台【刺激熟人传播】，然后在抖音平台进行【持卡人教育】，最后使用户外广告投放，形成【大面积曝光】。

一次颠覆传统的“明星代言”

李 现 X 银联跨境返现卡，明星不仅作为“代言人”，而是深入参与营销，从名字到形象再到内容，让明星与产品深度绑定！

一次境外返现场景深度植入

精准洞察境外出行时消费者最关心也最想省钱的吃/住/行/游/购 5个场景，通过明星演绎，诠释返现魅力。

一场全渠道联动的盛大事件

线下：全民集结 发“现”1小时     线上：打卡号召 引爆声量  ，线上线下想结合，形成1216 Big Day。

一波走心的消费者共鸣

丰富物料、多样互动，唯有品牌用心呈现，才能收获消费者的走心回馈！持卡人在微博、抖音自发晒出银联跨境返现卡种草内容，成功引发二次传播！

执行内容回顾

以事件发酵+线上互动，形成惊、奇、爆事件线。

惊·闻风而动

李现前往日本亲身体验，完成既定的挑战任务，为品牌粉丝应援。【路透视频/图片】李现刚刚现身日本，即引发社交媒体刷屏式讨论！

舆论话题联动品牌关注，图片/视频路透持续流出，形成舆论关注，汇聚更多吃瓜群众，为品牌活动持续曝光。

奇·集体吃瓜

【官宣】中国银联正式官宣，李现成为银联跨境返现卡大使，成为各行年度最热内容！

开启线上粉丝互动，号召粉丝为跨境返现卡大使李现打call，有机会获得隐藏福利。

爆·舆论引爆

视频正式发布，全面公开李现境外体验过程，同时强化产品卖点的沟通。解密隐藏福利扩大销售转化，公开视频展现境外真实场景，利用明星福利刺激粉丝办卡。

【#李现 银联跨境返现卡#热搜】

【发“现”一小时】银联Big Day向全民发起N+核心大屏打卡号召！

【多组趣味内容】以轻互动科普，充分撬动持卡人积极性，并进行软性产品教育 

【PR】200+新闻媒体同步发声，将“李现银联跨境返现卡”关键词逐级打穿！

【西五街】时尚、旅游类博主集体种草银联跨境返现卡！

效果数据总结

截止12月31日，线上总曝光量近9亿，240万人次在微博平台自发传播跨境返现卡内容。#李现 银联跨境返现卡#及#U返现 返你现# 一举成为社交热词！

中国银联&中国银联95516同步首发跨境返现卡内容，传播期间转赞评总数2,520,000+次 ,@中国银联95516 微博增粉≥8万。

微博共发布35条内容，总互动量（转赞评）2,430,000+；微信共发布10条内容，总阅读量170,000+，总互动量16,870；抖音共发布8条内容，总观看量300,000，总互动量72,070。

通过WEI+后台统计，此次触达参与话题讨论的人群以广东、江苏、北京、海外、上海为主，精准触达跨境返现卡目标消费者！

关键词”银联跨境返现卡“已与李现、利益点跨境、返现等词汇深度绑定；且关联词汇多为正向，如“喜欢、期待、体验”等，消费者对关键词的积极反馈！