1

“It’s not trash talk, if it’s true.”

一切始于NIKE和UID看对了眼。

NIKE在我们心中，不仅伟大，更是个勇敢的品牌。

它敢叫板美国总统、敢说上海人“没个够”，说台北人“太客气”。

而NIKE交给UID的题目，是北京。

当你搜索“北京人”会看到什么？当你默念“北京北京”，又会感觉到什么？

如果你和我感觉到的一样：

这是一个伟大的城市，伟大到只要念名字，就会萌生自豪；

这是一个备受争议的城市，我们不需要春秋笔法，而是直面争议；

这是一个勇敢的品牌应得的提案。 

2

艺高才能胆大，地域话题若驾驭不好，对品牌来说，就是灾难。

针对北京这次Campaign，NIKE抛出了观点“甭信我服我”，那么问题来了，我们用什么方式，把北京人面对的争议，转化为北京自豪——并且，通过运动呈现这种骄傲？

首先，我们要直面这些争议：

当人们说起北京自豪，它来自厚重的积淀还是一纸户口？

当人们说起“京骂”“吹牛X”这些固有印象的源头又是哪里？

而我们认为这些只是表象。

北京，不是一处户口所在地，而是一股“有里有面儿”的精神：它和NIKE宣扬的体育精神有着共通的内核。

北京“有里有面”× NIKE“JUST DO IT”

3

这是一场全北京的狂欢，用一种北京方式——Walk Your Trash Talk。

敢放狠话，然后狠狠做到。给这些叫板成功 “有里有面儿”的北京人，我们准备了封号体系：“腕儿”。

“腕儿”源自北京方言，指“有名堂，有实力的人”。

而“腕儿”的等级根据野心与实力排位，叫板成功，让越多人服气，就是越大的“腕儿”。

“服我”手环和“倍儿服我”手环概念草稿展示

“服我”手环和“倍儿服我”手环最终定稿

只等北京人开始彼此叫板，封王称“腕儿”。

UID配合延展了Key Visual上服我手环的视觉呈现。

4

要让全北京成为叫板的“战场”，我们在所有平台展开行动，牛人、KOL、普通人，不论身份，彼此叫板。

叫板从微博开始，Mike隋、吴悠、坏蛋调频……北京UID全程关注和拍摄了各方诸多人马抢先发布视频叫板。

说到做到，让所有人见证，让大家纷纷跟上叫板。

当叫板发生在微信，配合线下NIKE“北京99”争霸赛，UID参与创意设计了 Digital 版本的视觉展示，通过为期四周的一对一（斗牛）的方式轮番角逐，胜者将获得99件NIKE神兽限定款球衣。

扫描二维码，查看北京99争霸赛H5！
（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）

当叫板发生在虎扑，你可以随时参与#甭信我服我#主题，放出狠话，然后说到做到。我们敬你“是个腕儿”。

当叫板发生在抖音，挑战时刻发生，发出挑战，比出NIKE手势，公布结果，只要“是个腕儿”，就这么简单。

经历了无数探索和彻夜不眠的追求极限，为NIKE，为北京精神，为UID，#甭信我服我#成功上线，NIKE给我们的题目，我们交出了答案。

“It’s not trash talk, if it’s true.”