案例实施时间：2019年4月5日 - 2019年4月18日

传播实施背景：

面对国产手机品牌的攻势，三星如何重回国人视线，成为消费者口口相传的“好品牌，好产品”？相比“好玩有趣”的传播自嗨，3C消费者面对纷杂的购买选择需要更专业、深度的“种草”。搜狐洞察消费者心理，运用“圈层”的力量，通过KOL的庞大“私域流量”整合社交媒体、门户媒体资源优势，突破圈层限制形成裂变营销，将三星S10“好产品”的多重特性与卖点传递给更多消费者

创意核心洞察：

相比“好玩有趣”的传播自嗨，3C消费者面对纷杂的购买选择需要更专业、深度的“种草”。2019年4月搜狐以权威门户身份邀请“时尚、科技、电竞、运动”等10个不同领域专业的意见领袖输出三星S10种草内容，整合社交媒体与门户媒体齐发声为消费者传递“好产品”的特性，凸显三星S10品牌，为不同兴趣圈层人群种草。为了深入展现三星S10卖点，搜狐邀请了高流量自有艺人“杨昊铭”拍摄趣味vlog解读三星S10优势卖点，并邀请户外圈意见领袖王勇峰拍摄品牌精神视频。此外，通过搜狐公司级大项目“搜狐名人马拉松”大事件影响力为项目爆点触达更多潜在消费群体。

传播策略及实施：

一、多领域圈层名人合作，与产品同框，为三星S10证言

搜狐以权威媒体身份助力三星S10邀请“时尚、科技、电竞、运动”等10个不同领域专业的意见领袖，通过社交媒体齐发声为消费者传递“好产品”的特性，凸显三星S10品牌，为不同兴趣圈层人群种草。

1.  圈粉年轻粉丝人群

邀请杨昊铭用S10+手机拍摄vlog视频，并且用S10+手机发布在微博上，露出S10+小尾巴

搜狐时尚专访明星以及时尚、摄影、母婴类名人，拍摄名人与S10+同框图片，并且在文章内植入S10+功能点

搜狐时尚用S10发布名人及S10+同框配图，并露出S10+小尾巴

专访稿件在搜狐平台传播

2. 圈粉时尚圈层人群

邀请时尚KOL大胃妖精cici用S10+手机发布微博，并露出S10+小尾巴；以时尚角度解读S10+，撰写文章，文章内含S10+配图。

邀请主持人傲然

搜狐时尚专访明星以及时尚、摄影、母婴类名人，拍摄名人与S10+同框图片，并且在文章内植入S10+功能点

搜狐时尚用S10发布名人及S10+同框配图，并露出S10+小尾巴

专访稿件在搜狐平台传播

3. 圈粉文艺人群

邀请知名导演/演员大鹏，拍摄大鹏与S10+同框图片，并且在文章内植入S10+功能点

搜狐时尚用S10发布名人及S10+同框配图，并露出S10+小尾巴。专访稿件在搜狐平台传播。

拍摄徐英男与S10+同框图片，并且在文章内植入S10+功能点，搜狐时尚用S10发布名人及S10+同框配图，并露出S10+小尾巴。专访稿件在搜狐平台传播。

4. 圈粉商务人群

互联网企业家搜狐张朝阳用S10+手机发布微博，并露出S10+小尾巴。

5. 圈粉文化圈层人群

邀请知名字体设计师尚巍用S10+手机发布微博，并露出S10+小尾巴。

6. 圈粉电竞、游戏圈层人群

电竞KOL SKY（李晓峰）用S10+手机发布微博，并露出S10+小尾巴。

7. 圈粉母婴人群

邀请美妆&母婴KOL：亲亲新新-陈大奔儿，拍摄与S10+同框图片，并且在文章内植入S10+功能点，搜狐时尚用S10发布名人及S10+同框配图，并露出S10+小尾巴。专访稿件在搜狐平台传播。

8. 圈粉科技人群

邀请科技KOL 宿艺（微信账号：壹观察） 以科技专业角度解读S10+，撰写文章，文章内含S10+配图。并在微信公众号、搜狐、今日头条等多平台分发。

9. 圈粉体育、高端人群

搜狐体育频道专访极限探索名人王勇峰，拍摄S10+同框照片，并软性植入S10+功能点。

以上不同圈层KOL均在搜狐时尚专访时尚体育频道推广

二、借势搜狐名人马拉松大事件

借势搜狐公司级大IP“搜狐名人马拉松”从线上、线下、社交媒体多维度为三星S10露出发声。

马拉松专题内权益体现——专题内品牌定制图集

搜狐名人马拉松现场背景板、公里牌、主持人口播等露出三星S10品牌

搜狐企业官博与4月10日（名人马拉松当天）用S10手机发布微博，多维度打通品牌宣传。

搜狐以权威门户媒体身份，邀请多圈层意见领袖，利用其圈层影响力为三星S10成功圈粉10个不同圈层人群，打破以往三星的营销方式，通过社交媒体、门户媒体重量级频道、活动户外媒体等多维度、多媒介露出，为多圈层人群成功种草，并联动搜狐名人马拉松大事件集中曝光。成功的打造了一次“有深度、有亮点、有爆点、有声量”的裂变式整合营销传播事件。

营销事件总曝光8,083W，总点击190W，CPM ￥0.05，CPC ￥2.0，CTR 2.35%