营销背景

随着中国汽车市场消费不断升级，中国的汽车消费也从"堆配置"转向"追求机械性能"的驾驶乐趣。而缤越凭借全新时光竞速美学设计理念、运动化的造型，7.9S零百加速成绩、和天生battle调性，真正做到了与中国年轻人"同频共振"、精神相同。

本文来源于广告门 adquan.com

而《跑跑卡丁车》是线上最大的竞速手游，深受年轻消费者的喜爱，目前拥有活跃用户超2亿，日活超过3000万。同时，卡丁车是世界方程式赛车的"摇篮"，有着远超实际驾驶速度2-3倍的极速体验。

天生battle的吉利缤越希望和《跑跑卡丁车》手游组个CP，双方代表的年轻、速度和Battle精神在这种联合下会给带给年轻消费者来带什么样的期待？

营销策略

吉利缤越×《跑跑卡丁车》手游首次强强联合，这是对自身年轻化战略的践行，通过与年轻人喜爱的赛车竞技游戏合作，为自己的品牌年轻赋能，并将年轻人喜爱的游戏与车型结合，用年轻人熟悉的指尖赛车竞速的方式传达相关车型卖点；另一方面，《跑跑卡丁车》手游IP授权能助力吉利汽车线下销售渠道，进行打造区域battle比赛，提升品牌的年轻渗透力。

补充了游戏合作后链路，完整打造游戏合作链条

（前链路）从游戏内植入——IP授权——区域落地（后链路）

【品牌赛道，游戏植入体验速度力】

游戏中植入以缤越为原型的赛车，并将车型重要的产品点：7.9S零百加速进行融合传递，让用户在游戏驾驶的过程中直接体验缤越产品力，与此同时并定制三条游戏人物的驾驶TVC。

【经销商赛道，全国区域性赛事打造】通过IP授权经销商举办线下吉速联赛，邀请虎牙斗鱼人气主播实力助阵，扩大#2分钟拿下驾照#话题影响力。

具体执行呈现

【品牌赛道，游戏植入体验速度力】

1：【植入引擎】车型植入，微信社交基因6倍加速

 游戏内打造史诗级原型赛车，还原美学设计，凸显缤越加速能力，游戏里与好友畅享吉利缤越极致的驾驶体验。

借助微信社交基因，邀请6位好友兑换永久缤越车型

2：【定制引擎】打造游戏角色驾驶缤越场景TVC

结合跑跑游戏里人物，为缤越定制三大驾驶场景TVC，分别为【安全篇】【倒车篇】及【动力篇】

【经销商赛道，全国区域性赛事打造】

1：【IP引擎】IP授权，经销商开启吉速联赛

通过《跑跑卡丁车》手游版授权，吉利经销商线下开启吉速联赛，在广州、杭州及武汉等城市经销商开启跑跑卡丁车区域吉速联赛

2：【联动引擎】联合KOL游戏主播，话题炒热

邀请斗鱼及虎牙热门12位KOL主播直播挑战 #2分钟拿下驾照# ，炒热品牌活动话题，扩大IP合作的广度。

【跨媒体联合推广，打造最热的游戏植入话题】

《跑跑卡丁车》手游IP稀缺资源助力

多媒体联合造势，提升IP合作曝光度。

包括：新浪微博、微信公众号，官方微视号、官方快手号、官方B站号、手Q兴趣部落、应用宝官方社区、华为官方社区、小米社区等

项目效果表现

【品牌赛道数据表现】：

吉利缤越定制车获得人数超 75万

游戏内驾驶2171万次，车型累计曝光1.5亿

【经销商赛道数据表现】：

报名经销商门店赛事人数超3万

H5互动参与次数284.8万，礼包获得人数102万

吉利热搜#2分钟拿下驾照#话题协同跑跑采购KOL资源进行话题发布238位大V KOL，微博热搜话题阅读量超过1亿。