回顾过去的14年，每个新旧交替的夜晚，湖南卫视总会陪伴在观众身边，准时奉上一场精彩纷呈的跨年盛宴，2019，当然也不会例外。12月31日，湖南卫视2019-2020跨年演唱在海口五源河体育场震撼开启，万众期待中，湖南卫视充分利用户外格局优势，打造了一场跨年历史以来制作规模最大、科技感最强的演唱会，用超高的艺术水准与超接地气的互动氛围点燃快乐中国，引爆全民狂欢！

从开创品牌到锐意创新、逐年打磨至今，湖南卫视跨年已成为第一品牌。甚至以定义品牌之势，为元旦全民跨年增添全新仪式感。2020年的跨年演唱会，湖南卫视将主题定为“极致青春”，锚定关键词“青春”，让快乐之上再多一丝蓬勃的朝气，让明朗之外再多一缕奋发的正能量，这正是湖南卫视一贯坚持的“跨年底色”。

流量加持内容

超级IP释放超级传播力

毫无疑问，作为跨年演唱会的开创者和引领者，15年光阴，湖南卫视的跨年演唱会已经超越了一般晚会的价值，成为了无数人心中的青春记忆。湖南卫视2019-2020跨年演唱会再次强势领跑，收视四网全域第一，全国网收视率1.43，收视份额8.76%；全国网城域收视率1.89，收视份额10.72%；欢网收视率1.44，收视份额19.18%；酷云收视率3.78，收视份额18.8%，不仅高居同时段第一，还以明显优势领先其他卫视跨年演唱会——地域份额为第二名1.8倍；欢网、酷云代表的智能电视份额约为第二名的2.8倍，几乎为2—5名省级卫视跨年演唱会份额之和；尼尔森份额达到第二名的2.3倍，电视屏累计触达观众近1亿，喜获全年第一个开门红！纵观整场晚会，湖南卫视两大主持天团自带流量，由何炅、谢娜、李维嘉、吴昕、杜海涛、沈梦辰、刘烨、仝卓将组成“快乐极致队”，与汪涵、大张伟、钱枫、王一博、高天鹤、梁田、靳梦佳、刘欣然组成的“天天青春队”展开火花四射的精彩比拼。TFBOYS组合、时代少年团、R1SE、腾格尔、钱正昊、齐豫、秦海璐、马天宇、刘宇宁、刘涛、林俊杰、黄子韬、火箭少女101、黄雅莉、郭富城、华晨宇、韩红、大张伟、UNINE、王一博、王嘉尔、温拿五虎、王晨艺等顶级流量与天王天后齐聚现场，一路火力全开，劲歌金曲，热舞嗨歌，唱响2020惊喜之夜。同时，晚会遵循了从参与到分享的互动模式，47个微博热搜全面屠榜，主话题量119.5亿，讨论量达2204.9万，同时，湖南卫视还充分调用全网资源，在芒果TV推出5G互动直播间，观众可以多视角多屏同看，在5G+全场景沉浸式体验中与爱豆互动，享受“艺术”与“技术”相融合的视、听、玩多重盛宴，多维度提升跨年演唱会的影响力，让体验成为最好的传播！

嗨唱惊喜不断

超极致体验折射创新精神

每一年，不论是美轮美奂的闪耀舞台，还是丰富别致的互动形式，都体现了湖南卫视对于创新与品质的极致追求。今年在沿袭历年晚会精髓的基础上，湖南卫视再出重拳，现场设置了36个机位、3806台灯光设备、14000个LED，保证每一帧画面的完美输出，让观众全身心沉浸于场景之中。主舞台与水舞台、火舞台交相辉映，冰火两重天之下，三座璀璨夺目的“未来人类像”屹立于场地中心，蓝红黑的极致反差色调营造出了强烈的酷炫科技感。虚拟现实、全息投影、AR现实增强技术、实时跟踪、双VJ屏幕显示、时空凝结、3D扫描建模、动态扑捉等黑科技融入直播，将青春的狂欢与梦幻的未来感完美嫁接。

人群中间，明星嘉宾与主持人们乘坐芒果花车与观众互动，并对历年湖南卫视跨年演唱会主题曲进行回顾，引出今年演唱会主题曲《青春2020》，充满青春活力的年轻人绕着舞台环形跑道奔跑着，为观众送去新年小礼物。令所有人惊喜的是，国庆70周年原班烟花团队，跨“海”前来，奉上新年顶级焰火大秀，点亮新年第一个名场面，彰显了湖南卫视在创新上的先锋姿态。

借青春速度抢占青春市场

携手11家广告商全方位释放品牌价值

在流量、内容、舞美、创意相互交织之下，湖南卫视为客户构建出一个无限延伸的营销场景。今年，湖南卫视的老朋友——拼多多再次冠名湖南卫视跨年演唱会，不仅彰显了品牌的强大实力，也证明了湖南卫视作为头部电视媒体的现象级影响力。

作为一款电商类APP，拼多多开创的“电商+社交”新购物模式以及毫不手软的广告投放，让品牌迅速的走进大众视野。除了跨年演唱会这个金字招牌，2019年拼多多选择在《快乐大本营》《声临其境》《亲爱的客栈》《中餐厅》《我家那小子》等多档王牌综艺进行植入，深度占据消费者心智，扩大用户圈层。

超亿万观众在收看跨年演唱会的过程中，同步手机互动领10亿跨年现金红包和万件一线大牌礼品，在纵享顶尖视听，感受嗨唱魅力的同时，收获来自湖南卫视携手11广告商诚意满满的跨年重磅福利。

感谢一路陪伴节目的广告商

独家冠名：拼多多

百元红包人人有，茅台ipad九块九！

首席互动合作伙伴：OPPO

5G视频手机，双防抖更清晰，全新OPPO  Reno3 Pro

明星推荐乐园：海口长影环球100奇幻乐园

周年狂欢，尽享精彩

官方合作伙伴：海南春光食品

年年好春光，春光好年糖

官方合作伙伴：李锦记

李锦记，餐餐陪伴您

5G官方合作伙伴：中国移动咪咕

动感地带，我的地盘，听我的

智能助手：小度智能屏

上拼多多，搜小度，小度智能屏限时免费抢

官方合作伙伴：林肯

和全新林肯冒险家Corsair一起造点动静吧

行业赞助：均瑶

喝均瑶6种坚果，每天一瓶，营养均衡

行业赞助：王者荣耀

玄雍资料片版本，全新2020，王者开局

企业赞助：椰树椰汁

正宗椰汁椰树牌

包括独家冠名拼多多在内，共11家品牌纷纷搭上了跨年演唱会这趟新春营销快车，借跨年晚会创造品牌与节目延伸话题、延伸联系， 并与消费者产生多种角度的沟通、加强品牌附着力。对于每一个参与到跨年营销的广告主而言，此次合作，无疑是与湖南卫视携手，快速抢占青春营销高地，释放品牌价值的绝佳契机。

当晚10点前，5G手机OPPO Reno3 Pro便冲上了微博热搜前三；现场主持人与明星也纷纷为品牌卖力带货，“白天去游园，晚上来跨年”，“年年有春光，春光好年糖”等口播深入人心；钱枫高唱中国移动动感地带主题曲引回忆杀；腾格尔开场时便用金嗓为李锦记打call；小度智能屏深度融入晚会场景，科技感完美彰显。
所有合作品牌相互加持，借助跨年演唱会的热度，放大传播效果，实现强势引流，在新春伊始打出了自己的品牌声量！

花样精彩霸屏而来

Q1季度不见不散

回顾2019年的Q4季度，湖南卫视的视听盛宴一场接一场，携手苏宁易购打造的“狮晚”，不仅点燃了全民的狂欢热情，更拉动了一个品牌新IP的诞生；历史大剧《大明风华》首播当天CSM59城收视率1.92%；全国网收视率0.75％。剧情相关话题席卷微博、知乎、头条、百度等平台热搜榜，收视与热度双双冲顶；实力综艺《声临其境》第三季震撼回归，第一期节目便以匠心品质赢得观众青睐，收视成绩全线飘红，周五晚间十点档，索福瑞双域均为同时段上星综合组第一，其中全国城域收视0.8%，份额6.85%，为同时段所有频道第一。

跨年演唱会之后，伴随着农历新年的来临，小年夜春晚、元宵喜乐会等经典晚会品牌将翩然而至，全面抢占春节档，为全民带来温馨与感动。晚会之外，《快乐大本营》《天天向上》《歌手》《声临其境》《向往的生活》《我家那系列》等综N代节目与《听什么歌都像在唱自己》《鲜厨100》《热闹少年》《我想和你唱心动季》《巧手神探》《运动吧少年》等多档IP新力量，将全方位揭开湖南卫视在新一年的创新旅程。2020，湖南卫视在内容生产上依旧大势来袭，火热直上。

结语

初心不改爆款升级，2020持续领跑青春！

作为卫视领头羊，湖南卫视23年如一日，始终在内容创新上深化探索，以翘楚之势走在电视潮流最前线。与此同时，频道对传统和既有规则的不断挑战和突破，也为品牌传播提供了更大的空间，成就了无数的经典营销案例。今天，市场繁荣而激烈，但不管时代如何更迭，内容生产始终是媒体竞争的核心，也是品牌传播的源动力。在海量高品质、正能量、新形态原创内容的加持之下，湖南卫视才有了底气与实力不断研发广告产品的新玩法，用以满足各类品牌的传播需求，助力品牌始终占据营销C位。走过2019，我们又跨越了一座岁月的丰碑。走入2020，我们一起书写品牌传播的崭新一页。