2018年国庆假期，文化类景区订票同比增长超过36%。超过90%的游客参加了文化活动。我国旅游用户越来越看重旅游过程中的文化体验和精神熏陶。同时35岁及以下用户比例达到70.2%,00后成为旅游新势力，见人见物见生活，从美丽风景转向美好生活。文旅融合大势所趋，文化为旅游赋予了更加丰富的内容，为旅游的产品化升级赋予了内涵，旅游为文化的传播提供了载体，为文化的产业化提供了手段和渠道，从文旅大国到文旅强国构建强有力的IP是必由之路。

结合国家政策，文化旅游需深度融合，长影环球100国际文化旅游度假区，是依托海南特有的气候优势和国际旅游岛的政策优势，打造的集影视制作、影视娱乐、影视商务、影视演艺、影视科技等多功能于一体的超大型电影产业集群项目。长影环球100奇幻乐园作为其核心项目，将高科技的沉浸感游乐体验与深厚的中华古典文化巧妙结合，多元化传播博大精深的中国传统文化，打造了全新的影视文旅生态圈，借跨年契机，与湖南卫视达成战略合作，促进海南文化旅游资源与影视产业深度融合，共创中国文旅IP新时代。

IP全场景营销模式赋能，线下园区导流

长影环球100 & 湖南卫视跨年演唱会强强联合，借势湖南卫视平台影响力、内容传播力、IP创造力、营销运作力开启一系列营销活动吸引全年龄层受众，为长影环球100导入青春内容，成就青春文旅 IP实现内容与品牌共赢。

项目整体网络覆盖曝光量高达1.3亿+，官方微博#悦奇幻夜狂欢#主话题量破 2000 万；#长影环球100邂逅爱豆#话题突破 2357W；同期跨年演唱会网络热度排名第一，长影品牌强势曝光项目，品牌百度指数实现从零突破，提升 100% ；品牌微信指数日环比最高增长 508.25%；微博指数日环比最高增长 452.65%。联动粉丝既外围全矩阵渠道扩散（微博、豆瓣、虎扑、抖音、PR），提升品牌在全国范围内的知名度，提高社交媒体的品牌声量，大大促进线下入园客流量。

明星话题打造：借助明星流量创新文旅产业发展新路径

节目TVC品牌场景深度植入——时代少年团《无尽的冒险》TVC全片取景长影环球100奇幻乐园，全方位展示园区特色，将乐园品牌IP特色无形中传达给观众，更让观众沉浸式体验乐园奇幻探险之魅力。TVC连接演唱会节目，引发粉丝效应，充分调动观众的情感共鸣。官博打造#长影环球100邂逅爱豆#话题，以“跨年演唱会门票”与“长影环球100乐园门票”为传播利益点，“以时代少年团”入园拍拍摄为助力点，联动明星粉丝共同发力，并通过外围KOL路透时代少年团入园造势，将节目中播出的入园视频打造成时代少年团明星游玩线路，激发粉丝讨论及入园游玩。

视频传播：微视频攻略创新呈现，沉淀文化旅游目的地攻略

长影环球100携手湖南电视台新媒体平台打造的基于互联网传播的首档“剧情类微视频旅游攻略”节目——《超级玩霸》，邀请湖南卫视主持人等6名艺人一同录制，以最直观的方式探索文旅产业发展的深层价值，并将在芒果tv、爱奇艺、优酷、腾讯四大视频平台播出，同时联动其他渠道KOL宣发（新媒体：微博、微信、PR渠道：娱乐类、明星类、旅游类、海口资讯类），扩散长影环球100奇幻乐园，给观众带来一场极致的沉浸式场景体验。

H5传播：文化旅游线上可视化，创新互动营销模式

打造长影环球100x湖南卫视跨年演唱会H5，通过捆绑湖南卫视跨年演唱会IP，利用抽奖活动，并联合微信朋友圈、垂直类及本土类KOL大号，持续长影环球100奇幻乐园推广助力。截至1月12日朋友圈广告总曝光 977 万+ + ，H5 PV237509 ， UV146745。春节期间，将“神兽祈福”H5调整为春节祈福H5重新上线，持续投放微信朋友圈广告，为品牌吸睛引流，1月8日—1月21日，微信朋友圈曝光192万+，点击量达2.2万+，为品牌持续吸睛引流。

粉圈运营：深入对话年轻群体，联动粉丝助力长影环球100营销转化

优质达人在小红书持续种草长影环球100游玩笔记，搜索“长影环球100”关键词，出现大批优质优质口碑游记，持续为乐园导流；预设话题：#中国版迪士尼乐园你知道在哪吗#、#海口电影娱乐王国拍照打卡指南#、#假装在国外#，进行长影环球100游玩笔记铺量，联动粉丝社群内扩散传播。

互动传播：玩转新互动、新模式，新媒体助力文旅产业

通过塑造小编追星的疯狂人设，带动明星粉丝互动以及事件传播，联动粉丝参与#爱豆跨年助力赛#，提高长影环球100奇幻乐园的认知度。官博日常运营管理，#小编疯了#事件打造，助力官博涨粉 2.5W+。

事件传播：中国传统文化与中国文化旅游碰撞高燃火花

通过神兽入园巡游，打造#海口惊现神兽#事件，跨年演唱会神兽上屏露出+神兽入园巡游，配合KOL入园打卡拍摄，线上混剪活动当天神兽与观众互动创意视频。（PR稿：海口当地媒体、旅游类媒体、新闻类媒体报道自媒体：腾讯自媒体推荐），微博微信抖音等主流新媒体平台同步发力，PR媒体齐报道，扩大事件影响力，集中为园区导流。打造线下神兽入园期间联合四位抖音达人，产出原创短视频，5条视频总播放量高达 646 万+ 。

线上互动传播：品牌内容暖心放送，与粉丝开展密切互动

春节期间，官博发起#长影环球100百鼠祈福# #记忆中的年味# 话题与粉丝密切互动，产生丰富的ugc内容，短时间内阅读量达1246万，随后结合粉丝在活动中的ugc内容产出系列走心海报，引发群体共鸣，自然植入品牌安利。

品牌IP传播：IP形象创意表情包打造，引发微信群广泛传播

用长影经典IP形象（三只兔子）结合春节元素及游乐场景打造趣味表情包，新年祈福UGC带动，引发微信群广泛传播。

节日热点传播：紧跟节日热点，品牌发声持续不断

深度捆绑小年、春节等节日热点，不断产出创意物料，新年好运签海报、新年关键词GIF以及小年海报，持续为品牌活动赋能。双微重磅KOL矩阵共同发力，外围KOL持续引爆新春传播。 抖音、今日头条信息流广告持续推送，曝光共计 508 万+ +，全方位多渠道打通春节传播路径，多角度植入品牌信息，全渠道品牌曝光。

上宣媒体提升影响力，借助中央媒体，扩大品牌及企业的影响力

以“长影打造中国特色文旅IP，推动海南文旅融合创新发展”、“长影环球100奇幻乐园与湖南卫视战略合作签约，”两个方向，通过新华网、光明网、人民日报权威媒体深度专访、主流媒体深度报道，强化品牌知名度，百家媒体齐助力，提升行业影响力，实现品牌口碑传播。

此次战略合作多维权益高位曝光，完美彰显品牌声量，释放极致传播力，达到用户转化和品效合一的双丰收，为乐园强势引流，360度全方位传递出长影环球100“尽享无限精彩”的核心主题，长影环球100作为湖南卫视跨年演唱会明星推荐乐园，传播期间明星入园探险精彩VCR、跨年同款装置瑞兽朱雀空降花车巡游现场等内容事件，充分体现品牌+文旅+IP的深层价值，为长影环球100在文旅行业内树立了良好口碑，凸显长影环球100的强大实力和行业地位，将长影环球100打造成中国特色文旅IP国际品牌。