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宝来“美去吧”数字传播campaign 系列视频
发布时间：2020-03-18 10:55
营销背景：
2019年6月，全新一代宝来上市，MQB平台（横置发动机模块化平台Modular Querbaukasten）为宝来带来了超越同级的丰富科技配备，可以让宝来在A级车市场增配风潮中占据优势。
营销目的：
让消费者理解MQB平台的优势；让MQB成为宝来的核心竞争力。
通过IP营销，线上互动及线下活动，实现品牌信息告知、扩大关注度、提升销量。
目标受众：
平均年龄33.5岁， 3-4线进取有为男士——他们更喜欢简单直接的利益，和熟悉的生活场景与文化环境中的用车状态。
创意：
在为消费者解释科技内容的时候，我们放弃了传统的说教方式，而是利用首字母的关联，将科技词汇“MQB”，转换成了可以让人快速理解的“美去吧”。配合3-4线城市购车者喜爱的视频、抖音、综艺等不同平台传播，为消费者传递不同生活场景下MQB宝来带来的生活变化。
执行：
1、 “美去吧”视频：名人大V为消费者演绎MQB带来的生活变化；
乔杉和蔡康永联袂出演的网络视频，展示了MQB平台空间、设计、安全上的突出变化。
2、“美去吧”抖音挑战赛。增加参与和话题性
“美去吧”抖音挑战赛分为美颜、技术、创新三类，并由乔杉、露啦嘞、小土豆等名人提升关注度。
3、“美去吧”主题快闪活动，通过经销商网络在全国落地，推出独特的购车优惠。
活动成本：两千万
结果数据：
1、“美去吧”系列视频播放量：353，554，518次
2、“美去吧”抖音挑战赛超过42万参与量，同时收获了大量留言评论，为宝来实现了高质量口碑传播，一汽-大众增加粉丝20万。
3、宝来成功完成销售任务
*数据来源：媒体（腾讯，优酷，抖音，微博），经客户认可
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没打开以为是迪思，打开发现是华扬