【背景】

雪佛兰探界者自2017年4月上市以来，通过与Discovery探索频道一系列的营销合作，逐步在消费者心中树立起勇于探索的SUV车型形象。

【目标】

上市3年，探界者希望继续提升消费者记忆及关注度，强化勇于探索的车型形象。

【洞察】

2019年以故宫为代表的文创热潮席卷全国，雪佛兰找到备受消费者关注的北京故宫镇宫之宝——《千里江山图》，作为百年来仅展出4次的国宝，13米长卷里烟波浩渺的江河，层峦起伏的群山展示了中国的大好河山，无疑能吸引消费者关注，并成为实现品牌传递勇于探索精神的佳作。

【核心创意】

整合网易平台的技术资源，创造行业首个沉浸式3D H5，让消费者驾驶探界者一探千古名作《千里江山》

【执行】

首先，用技术让现代和古代毫无违和感的融合，开启一场跨越千年时空的探索

通过行业首个沉浸式3D技术将千里江山图 “活”起来，让消费者作为探界者驾驶者的身份，从第一视角共同领略大好山河，画面制作上借鉴网易游戏引擎，力求高质精美，堪比大片的极致体验，动静结合的场景，无限还原千里江山图；

其次，制造意会时刻，在关键情节巧妙融入探界者实力产品力

在探界者探索千里江山时，通过用车场景及观赏角度的转变无形中融入探界者的产品力，带用户翻越千山万水时体现2.0T+9AT 超强动力，多重路况切换时体现四驱的越野实力，路线引导时体现Mylink+智能互联，观赏天空风景时体现超大天窗……消费者在形成文化认同的同时，潜移默化的也形成了产品的认同；

最后，在欣赏千里江山美景之时，增设实时互动，提供分享交流的社交货币

消费者可以通过实时互动保存精美图纸，在不影响后续欣赏的同时留存自己心仪的美图， 并在最后设置美图DIY环节，印章、画框、作诗留言，消费者可以制作属于自己独一无二的千里江山图，供社交平台分享。

【效果】

1、0推广预算，仅依靠高质量的内容吸引超200万网友主动参与分享，短短8小时刷爆朋友圈；（数据来源：网易监测数据）

2、互动体验上，用户平均停留时间长达3分钟，成就网易所有商业H5之最，赢得行业和消费者的一致认可。（数据来源：网易后台数据）

备注：该H5整体浏览时长仅需1分钟