飞利浦作为最早进入中国的国际品牌之一，陪伴几代中国男人的成长，正值其男士理容80周年之际，以“真心话大冒险”为主题进行品牌营销，直击当代男人的内心，沟通品牌的精神核心“男人为自己前行”。

当代男人的痛点在哪？

男人的停车场时间，被交警抓到后反常崩溃大哭的小哥，他们背后的故事是什么？我们找到了大多数男人的共性。

在他们的生活里，也许曾经发生了无数场海啸，但永远默默留在心里，不会让家人知道。他们会说：

“我不累”，即使已经连续加班好几天；

“尽管买”，想给家人最好的，就算肩负着压力；

“在家休息呢”，当他在忙碌工作中接到父母的电话；

不敢说出内心的想法，

这就是他们最真实的写照。

如何讲好这个故事？

我们将这一话题用一副“真心话大冒险”的卡牌承载，用这一特殊的传播媒介，揭开揭开男人难以言说的内心。

这副特殊的“真心话大冒险”卡牌，每张牌上都记录着直击男人内心的问题，鼓舞他们直面内心，为自己前行。

我们与话题导演张大鹏合作，打造《男人的真心话大冒险》的故事。

在动车的软卧车厢，四个来自不同年龄、职业的陌生人聚集在一起，在这个合理化展开话题的空间，覆盖各个阶层的人员。以一副“真心话大冒险”的卡牌开始一段内心旅程，动车车厢里，四个男人互相诉说自己的故事，仿佛一场见证中国男人内心的田野调查。互诉故事后，夜间聊天，手电筒打在每个人脸上，让人想到《肖申克的救赎》照在安迪身上的那束希望之光，第二天，每个人开始以自己的方式为自己前行。

得益于张大鹏的导演功力和演员演技，看似长达13分钟的影片颇具吸引力与电影感，人物饱满，通过情节的设置，在一次次戏剧冲突中将影片导向高潮。展现一个飞利浦版也是社会调查版的当代男人故事。

飞利浦借力社交媒体，传播话题，引发公众共鸣。通过与新世相合作，征集中国男人的真心话大冒险，收到大量中国男人真实故事；通过微博微信KOL传播话题，与中国男人互动，引发讨论，打造微博热搜话题。

飞利浦通过邀请靳东，黄景瑜等明星线下活动与加入这场卡牌挑战，说出自己的真心话大冒险，与GQ合作拍摄小视频，借助明星影响力扩大话题传播度。

飞利浦 80周年剃须刀特别定制限量礼盒，赠送“真心话大冒险”卡牌，包含深击男人内心的问题，让消费者通过特殊的游戏媒介，讨论话题。

飞利浦通过户外广告，主流视频网站贴片， app开屏画面，扩大辐射范围。

飞利浦在 淘宝京东大量曝光，引导消费者购买。

飞利浦凭借“真心话大冒险”获得有效的消费者沟通和大量的话题曝光，并将“男人为自己前行”的品牌男士理容精神主旨传递到消费者心中。