传播实施背景：

碧桂园是为全世界创造美好生活产品的高科技综合性企业，这一形象使命未被大众认知。

碧桂园如何能够突围刻板印象，传递对“美好生活”建设者的品牌信息，让更多消费者关注碧桂园品牌内涵，引领消费者对企业的认知更新。

创意核心洞察：

1、 创意来源:向善的价值洞察

2、核心创意: 以美好设计来承载品牌理念

传播策略：

1、举办一场由联合国驻华系统指导的权威赛事

发起 “做美好生活的设计师” 社会设计大赛，联合国驻华系统、顶尖设计院、设计院校加盟支持，与全国青年共创美好生活。

2、广泛携手年轻设计力量

面向1000+院校发布赛事，重点部署高校深度参，获得青年群体口碑传播力量。

3、打造一场为期四个月的长线事件营销

为项目设置【青春 BANG】频道，进行集中传播;以微信、微博为辅助阵地，同时覆盖 20+权威媒体，打通“PC+移动+社交平台”的社交化矩阵， 实现目标人群的深度互动。

执行过程：

1、 预热:TA说美好心声，你让美好发生

2、启动：碧桂园“未来契约”青年社会设计大赛于 9 月 12 日在清华大学美术学院正式启动

3、 征集:强背书、多覆盖、前瞻性

大赛是国内首个基于联合国可持续发展目标的青年社会设计赛事，面向中国1300余所高校，用社会设计助力美好生活。

4、 深入:三大赛道工作坊联袂呈现青年设计力量

【美丽东乡，来自高原的新秀场工作坊】辅助教育扶贫、产业扶贫乃至更多的扶贫事业当中，更好 发挥设计的价值。

【未来社区，为美好生活而设计】围绕“未来社区，智慧融合”，进行作品解读和展示。 

【智慧生活，科技让生活更美好】走进博智林机器人公司和机器人餐厅，探访硬核科技的源头设计， 体验酷炫未来服务。

5、 收官：举办大赛颁奖盛典，社会设计惊艳四方

颁奖盛典邀请联合国世界粮食计划署、联合国环境规划署、联合国协调员办公室等机 构，众多高校专家学者及创意界、设计界知名人士，与数百位大学生设计师共同参与。

6、持续:社会设计百强作品合集为美好生活手账本，把数月以来的付出定格。

项目效果说明：

1、长效持久曝光，多所高等院校、设计师参与，有效触达青年群体。

2、联动企业内部，凝聚 碧桂园设计师、碧桂园员工、碧桂园业主加入未来社区共建，引导更多人了解美好生活意义。

3、两次央视点赞，后续也将持续将东乡绣项目落地，帮助更多东乡妇女脱贫致富。

4、碧桂园形象随创意作品延展发酵，口碑舆论向上，活动期间实现自身业务的大幅增长。

视频：