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情怀回归质朴，莫非道一声“谢谢”

发布时间：2014-12-01 19:27

感恩节搜狗输入法情怀

利用节日营销基本已成为品牌商与消费者建立强关系约定俗成的营销方式。作为西方的传统节日，今年的感恩节，搜狗输入法玩出了新花样，硬是把一个西方节日做成了国人全民感谢日——24小时70,316,930次在搜狗输入法传递感谢，而这些数字不仅仅是代表了国人们对亲人、朋友亦或是社会的感恩之情，于搜狗输入法来说，这又是一次情感营销的小胜利。

尽管通过节日进行情感营销早已是共识，但如何在泛滥的温情大军中脱颖而出就难了。正如营销之父科特勒所说，“我们处在一个更为复杂的以消费者为中心的营销时代”。把消费者当作可以诱惑的对象，这样的策略早已经不适应时代的需求。

一、简单但不粗暴

现在不少品牌在推广上都喜欢用”简单粗暴”的方式，美名其曰为“接地气”，但这种“接地气”的方式要想真正赢得用户的心以达到用户对品牌理念的认同，却是一件不容易的事。

搜狗输入法感恩节的做法，虽形式简单——只要用户使用搜狗输入法输入“谢谢”就能在输入框上看到自己是第多少个传递感谢的人，而进入活动主页面则能够看到不断跳跃的数字和一张不断闪烁着代表正在发生的感谢数目光圈的中国地图。

参与方法简单易懂，但结果却出乎意料，微信24小时70316930次，微博话题#别忘了说谢谢#截止目前阅读数也超过6000万，一天内赢得亿万网友的声音，搜狗输入法用看似简单却一点都不粗暴的方式赢得了最大范围的传播。

二、互联网思维的胜利

在小米引入互联网思维之后，雕爷、马佳佳、黄太吉等甚至最近火得一塌糊涂的90后余佳文，可谓都是互联网思维最大的受益者，搜狗输入法这次用“谢谢”俩字就把互联网思维发挥到淋漓尽致，核心原因就是满足了用户的分享欲望。

当你在感恩节经过东直门时，看到来福士广场大屏上飞快飞跃的“感谢”数字，凡是经过的人都会有一种同理心——原来有这么多人在和自己一起分享“感恩”之心，这也是让传递看起来震撼人心的缘由。从营销层面来说，搜狗输入法的感恩直播也让大数据真正具有了“大影响”——搜狗输入法从情怀切入，在于巧妙抓住了现代社会人们隐藏的真实情感，而这种真情实感引发了大家的情感共鸣，当然搜狗输入法对时间的精准把握也是最大因素之一。

三、唤起国之精神

古诗有云“知我者谓我心忧,不知我者谓我何求。”当下，在一切以利益为出发的情况下，很多时候会出一些不知感恩、忘本的情况。而搜狗输入法深度了解人们的心理，在感恩节推出这样的感谢活动，不仅能够通过这个特定的节日让感恩的气氛更浓，也在于引发人们的感恩之情，提醒人们不忘感恩，让感恩精神传播的更广，文化传承意义明显。另一方面还在于搜狗输入法在这其中扮演的不再是一款简单的输入法工具，而是成为人们互相表达情感的纽带。

在互联网界一直有”得用户者得天下“的说法，对于此次感恩节下的搜狗输入法是否可以改为”懂用户者得天下“？