扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
e生活营销
教师节
宝马
WPP
蒙牛
七夕
金瞳奖
趋势
京东
母亲节
肯德基
中秋
520
AI
双十一
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
广告门评分
42人已评
1星
10%
2星
5%
3星
0%
4星
7%
5星
79%
8.8
分
我的评分
收藏
评论
9
微信分享
手撕联名信之后，老乡鸡200块钱的发布会又刷屏了
发布时间：2021-02-05 12:01 浏览量：115362
老乡鸡
土味
阿里巴巴5块钱的招聘视频刷屏之后，今天又被老乡鸡200块钱的战略发布会刷屏了，照这个趋势来看，如果营销没有刷屏，那只能说明预算太多（开玩笑）。
别家的发布会都是高端大气上档次，就算是线上举办云发布会也是相当有排面，而老乡鸡这次的发布会和上述形容词完全不沾边，溢出屏幕的只有三个字：接地气。
这场发布会表面看似简陋却槽点满满，果然“土到极致就是潮”。董事长束从轩现场发言仍然是段子频出，鸡你太美、郭言郭语等网络流行语随口就来，相比于高大上发布会的千篇一律、枯燥无味，这样土味又有趣的发布会反而成功吸引了更多人的关注。
网友们在评论区纷纷表示被老乡鸡圈粉，董事长段子手的人设也赢得了大家一致好评，甚至连岳云鹏、郭老师都前来捧场。
从上次的手撕联名信到这次的200块发布会两次刷屏，老乡鸡在疫情期间的社会化营销思维的确值得更深层的思考。
案例信息
行业：
快消品
类型：
其它
地区：
中国大陆
时间：
2019
我的评分
收藏
微信分享
查看更多
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
我女儿早餐爱吃老乡鸡的鸡汤混沌，来不及做早餐时是放心的选择
我是个非营销的外行人，但是疫情期间的这两次营销让我知道了老乡鸡，如果北京开了店我也会去尝一下的
加1
营销人看营销痕迹并不难，但仔细思考这几个的营销角度也很巧妙：1.上半场乡村风发布会不只是吸睛和土嗨，是非常适合疫情大环境的传播，一是形象地说明企业熬过来不容易，而是符合一切从简到的大众心理，是极致化的接地气操作；2.下半场董事长移步换景到形象店（与上半场形成对比），标准导游体验式解说了核心功能分区和明星产品，达到顾客放心加盟商开心的目的，董事长试吃信赖感加分；3.整体文风话术延续手撕联名信的风格，网红董事长人设统一讨喜，仍然金句频频➕反差萌，就算有争议人家也是实实在在有很多落地的举措，负评反而是话题。所以整体来看，个人觉得从董事长这么迅速且配合营销团队地网红IP化，也反映出公司流程的高效化，公司的扩张不仅可期，也想分一羹肥西老母鸡汤哈哈
这个案子哪家做的啊
大创意！董事长要能脱稿演讲就完美了！
作秀感太明显，从之前的手撕联名信开始
看得清的不大会因为作秀而改变吃与不吃，看不清的可能会因为这个从不吃到尝试吃。
哪怕是从心底里为了自己的员工 只要发出来就会有人说作秀。。。如果不发出来 媒体曝出来就说是花钱请的媒体，，难道一个老板想表达一下自己心里所想的都不可以。。。