【背景洞察】

2019年，雪佛兰推出面向90后人群的全新时尚运动新车——科鲁泽，面对紧凑型轿车激烈的竞争，科鲁泽需要在形形色色的广告营销战役中突出重围，找到独特的途径，打动年轻受众，快速获得新车知名度，从而提升好感度。

90后年轻人有个性、有追求、爱挑战，对汽车口碑内容越来越关注。加之当下买车容易停车难的社会现状，有车族经常会遇到如下这个问题：城市里有很多反人类设计的停车场，既考验车的性能，也考验车主车技。

【核心创意】

联合网易新闻，打造“痛快停车场”原生事件营销，以去“广告”化的原生性营销方式，发酵原生新闻，自造话题炒作热点，线上线下360度互动，演绎科鲁泽“痛快是自找的”的品牌个性，扩大新车上市声量。

【创意执行方式】

1、 原生事件发酵：监控视频意外流出，制造原生新闻事件，掀起自然话题讨论声量

策划一位停车技能了得的“大神”停车场监控视频意外曝光，借助网易多个渠道以原生新闻报道形式集中涌出，成功吸引用户关注焦点，掀起自然话题讨论，寓广告于无形中。

2、 事件持续燃爆：“网友”深扒神秘车主，科鲁泽产品力和车主形象受关注

模拟路人视角和行车记录仪视角，记录同一科鲁泽神秘车主在不同场景地点展现高超停车技术，网易新闻持续追踪报道，自媒体大号加入带动话题热度，树立科鲁泽停车“大神”的车主形象。事件自然原生性持续发酵，网友讨论声量递高不减，科鲁泽产品力也自然吸引到网友关注。

3、品牌官宣：雪佛兰科鲁泽紧跟原生事件，线上线下引发痛快停车挑战

线上：通过《一个车位引发的事件》 H5，让网友参与和网红羊驼王三三PK抢车位，通过开车竞逐 PK小互动，引出双向结尾，突出科鲁泽的运动性能，并邀请网友前往线下参与停车挑战。

线下：雪佛兰科鲁泽延续停车痛点，包下监控视频中“大神”停车地点上海K11停车场，复刻现实停车场中六种最难停车位，邀请用户驾驶科鲁泽挑战。挑战用时最短的用户将获得万元现金大奖，众多用户为了证明自身车技，加入挑战，挑战时间不断刷新，用户更充分体验了科鲁泽的操控和动力，成为一次痛快淋漓的驾驶体验。

【传播结果】

1、  力具创新突破性的无“广告”字样原生营销事件，赢得原生视频播放量高出网易新闻常规视频推送均值2.5倍，获得网友热列跟帖讨论

2、  H5上线不到24小时互动量迅速超过百万，突破网易商业化爆款H5数值（互动>80万）

3、  在0预算投入的前提下，原生事件微博互动量超出竞品3倍

【效果数据来源】

1、H5数据来自于AdMonitor监测

2、视频播放量及微博数据来自于网易媒体统计