传播实施背景：

洋河作为绵柔型白酒的开创者，一直稳居中国白酒TOP3，梦之蓝作为洋河高端线，也一直以品质、绵柔好酒的形象深入人心。

如何将梦之蓝的品牌内涵上升到更高维度、扩大品牌的影响力，从而实现品牌内涵和品牌价值的双赢；凤凰网如何通过优质内容持续输出IP价值，为品牌内涵赋值是此次合作的核心挑战。

创意核心洞察：

1、创意来源：

社会洞察：“ 体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。体育强则中国强，国运兴则体育兴”。

品牌洞察：洋河精神如同体育竞技一样，坚定‘战略上的成功+战术上的勤奋’的信念，秉持突破创新、匠心磨练、责任担当的企业特质，让洋河在中国白酒界成为绵柔型白酒的开创者和引领者。

2、核心创意：

在新中国成立70周年之际，凤凰网携手梦之蓝共同打造年度IP-梦之蓝《中国体育英雄联盟》，以“体育梦”、“强国梦”为底色延续梦之蓝与国人的情感沟通，献礼新中国成立70周年。

传播策略：

1、1位体坛传奇 ×8位中国体育英雄

体坛传奇邓亚萍对话8位中国体坛英雄人物（聂卫平、许海峰、朱婷、郭晶晶、李小鹏、林丹、罗雪娟、张燮林），亲身感知他们的奋斗历程。

2、一支创意中插小剧场，“绵柔品质”助力奥运健儿

延续内容走向，以训练受到挫折的运动员为背景，讲述教练以梦之蓝的绵柔智慧：时间的沉淀+岁月的历练，作为运动员的开导。以创意小剧场形式呈现，剧情不突兀，品牌植入更原生。

3、联动多家媒体形成立体矩阵式分发，多渠道扩大化传播

凤凰系三端+微博千万级大号+爱奇艺+PP体育+B站+抖音+新华社、环球网、大公报等全程报道，赢得多方的品质好口碑。

执行过程：

1、《梦之蓝·中国体育英雄联盟》启动发布会

2、联名LOGO，共建IP ICON。品牌与《中国体育英雄联盟》形象融为一体。

3、对话8位体坛英雄

a)  邓亚萍VS 聂卫平、许海峰、朱婷、郭晶晶、李小鹏、林丹、罗雪娟、张燮林

b)  感谢嘉宾友人伴手礼+室内访谈环节桌摆&绵柔时刻，品牌深度曝光

4、创意中插小剧场，以“绵柔品质”助力奥运健儿

5、长尾期持续传播，影响力持续扩散

凤凰网、PP体育、爱奇艺、B站共同分发，联合抖音、名人微博等媒体矩阵进行二次传播，强渗透，进一步提高传播声量。

项目效果说明：

此次“梦之蓝·中体育英雄联盟”，以体育精神厚植家国情怀，丰富了品牌IP内涵，有力地提升了中国白酒的品牌地位和国际形象。

视频：