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东风日产【寻找未知的自己】第5季
发布时间：2020-03-19 14:40
传播实施背景：
中国汽车营销全面进入了年青化时代，东风日产x凤凰网共同打造的青年对话项目“寻找未知的自己”活动已经连续举办四届。今年是五届。如何持续创造青年人群感兴趣的内容，持续引发群体共鸣同时积累品牌资产，以达到提升品牌市 场占有率和消费者忠诚度的双重目的，是本次活动的营销挑战。
创意核心洞察：
核心创意: 东风日产延续一个青年指引者的形象，传达企业的时代价值观。
传播策略：
以“以初心·筑美好”为核心议题，将东风日产的企业精神围绕“初心”展开深入解析，从五大关键 词“探索、创造、坚守、热爱、初心”发起话题讨论。5 场名人高校 TED，演绎东风日产的企业初心，构建品牌核心话术体系。
活动执行：
1、预热期:
活动双端专题上线，搭配名人故事海报及活动主视频发布，为线下活动强势预热。
品牌主视频拍摄了 11 种职业平凡又光辉的时刻，讲述了她们在自己的岗位或生活中始终坚守初心，铸造不平凡的人生。
打造H5，以追寻初心为主题，用动画结合测试形式，吸引网友参与及关注，预告活动信息，扩散传播。
2、活动执行期:
1）前期预热:15S 短视频+预热稿件——在活动开始前进行传播预热
2）将每场校园线下活动参与嘉宾与话题相结合的名人条漫，以生动好玩的形式引发热转。
3）名人海报+ID 录制，充分利用名人效应。
4）校园活动参与学子创新高
5）后续传播：平面+网络全面覆盖，占据网络主流传播渠道。
项目效果说明：
1、成功提升品牌曝光，效果达到预期，获得大量网友关注。
2、深入触达目标人群，辐射百万青年群体。
视频：
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