挑战：

旅行婚纱摄影是婚纱摄影的一个新兴类别，市场上品牌繁杂，区域经营为主，缺乏领导品牌，受众对旅拍商家的品牌意识不强烈，且本身缺少技术壁垒。

铂爵旅拍希望通过有效的媒介传播方式，迅速在同质化的产品中突围而出，占领主导市场，成为行业领导品牌。

创意：

第一时间选择了最有效的传播媒体——覆盖3亿城市主流消费人群的电梯媒体，通过简洁的广告语，高频播出，短时间内快速形成了品牌认知，占领消费者心智，脱颖而出成为行业第一领导品牌。 

执行：

全程集中火力使用电梯媒体作为投放渠道，从品牌初期、成长、崛起成为第一品牌，到品牌稳定的持续阶段，根据不同阶段的传播特性，充分利用了电梯媒体的场景特性、覆盖人群以及声、视功能，成功打造了品牌形象，打动了消费者。

第一波：2019年1-2月，以“情人节特惠”为噱头，娱乐红人“李诞”代言，电梯媒体作为唯一的媒介投放渠道，集中火力在工作区域、生活区域有效包围城市的主流消费全体。简单的广告创意“想去哪儿拍就去哪拍”，成功吸引受众关注，迅速打响了品牌知名度，引发了消费者兴趣，首轮广告到达率80%。

第二波：3-5月，采用了具有话题性的“洗脑创意”，使得品牌与婚纱摄影品类建立了高度相关。投放期间，铂爵旅拍的线上搜索热度不断上升，并在投放后达到了峰值。

第三波：7-9月，铂爵旅拍的品牌认知进入稳定区间，除固定的品牌广告露出外，巧妙利用电梯电视下方的小屏，做醒目的活动促销提示，实现销量转化。

第四波：9月，品牌基础得到很好的奠定下，铂爵旅拍继续利用电梯电视，进一步拉升品牌形象。娱乐圈荧幕当红情侣，郭碧婷+向佐的浪漫组合展开”COUPLE”视感的品牌广告，完成品牌知名度到美誉度的转化。

结果：

铂爵旅拍作为一个新兴的类别，成功超越行业各大品牌，成功登鼎旅拍行业的第一品牌位置，成为了旅拍婚纱摄影中知名度最大，受众认知最强，舆论话题讨论最多的旅拍品牌。

铂爵旅拍，把“想去哪拍，就去哪拍”的核心产品特点，深植用户心中，成为耳熟能详的广告语。