传播实施背景：

长安欧尚汽车共享长安汽车研发造车实力，在汽车技术研发版块行业领先，而外界对长安欧尚 汽车的品牌技术实力缺乏感知。长安欧尚亟需提高品牌知名度，提高外界对长安欧尚的品牌技术实力认知。

创意核心洞察：

洞察：“航空航天”是 2019 年度全民关注的重要热点，发展迅速的民营火箭一旦成功入轨将标志着中国民营航空航天实现零的突破。品牌科技认知与航天科技领域大事件十分契合。

传播策略：

1、开创历史性意义，汽车与火箭跨界合作，塑造中国的多个第一。借助里程碑事件引发国内外媒体热烈关注，提升品牌影响力。

2、汽车与火箭发射创新性权益结合，送产品上天进行汽车创新科技测试。并以此事件为契机回馈长安欧尚车主，打造品牌资产。

3、全网引爆影响力。通过新闻媒体、微博、微信等渠道，炒热话题和内容延续，触达更广的受众面，深度绑定长安欧尚与火箭事件。

项目执行：

1、以媒体三大端口为事件引爆源。发射当天辅以开机大图、PUSH、信息流包框、首页焦点图等黄金资源，引爆事件，多形式的传播素材触达更多受众，端口曝光超过3亿。

2、《超级乘客》植入。对话星际荣耀长安欧尚号总工程师，搭乘长安欧尚科尚探索航天科技领域的奥秘。

3、长安欧尚与火箭进行具有历史性意义的结合。

a.1:1车模上天，见证中国首次将地球科技产物送向太空的历史性时刻。

b.设计发行火箭发射 x 长安欧尚的联名款纪念邮票，纪念长安欧尚号荣耀起飞的历史性意义。

c.车主现场见证火箭发射、全网征集车主心愿荷载上天，绝对福利提升品牌车主参与度。

4、借助社会名人 KOL，媒体大咖产出海报、视频进行流量收割。覆盖汽车、科技、娱乐圈层人群， 对维度提升用户口碑;社会各界关注事件并第一时间发来贺电，为品牌背书。

a.雷军、张雨绮、张颖、闫妮等 6 位明星背书证言，庆祝长安欧尚号火箭发射成功。

b.社交平台热烈互动，庆祝长安欧尚号火箭发射成功。

c.户外大屏庆祝火箭发射成功，在北京、广州、上海、重庆四地的 12 块户外大屏，针对国家级航天 大事件进行线下户外投放。

项目效果：

1、长安欧尚被载入汽车和航天史册。

长安欧尚号的成功入轨，为航天史创造了6个第一，刷新了汽车界的历史;

2、引爆大事件。

三大端口曝光+社交互动，激发全网热烈讨论关注；

3、里程碑事件引发媒体热烈关注，社会影响力持续发酵。

央电视台、新华社、人民日报、凤凰卫视等权威媒体通过传统媒体、新媒体等多种媒介形式对事件发声，全面覆盖各领域用户。

4、多家主流外媒集体关注，品牌跟随火箭发射事件行程强大国际影响力。

5、特斯拉首席执行官埃隆·马斯克也高度关注本次发射，为长安欧尚点赞。

视频：