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易车打造全国首启霸屏日事件
发布时间：2020-03-19 16:24 浏览量：13701
2020金瞳奖
背景：近年底，车市即将旺销，易车启动大规模品牌焕新战略，以实现用户规模进一步增长，带动销售数量与质量提升，为厂商、经销商冲刺全年销售目标提供有力支撑。
挑战：中国车市及互联网流量双双进入存量时代之际，易车如何突破原有品牌认知，清晰传递的全新品牌形象和独特价值，在最短时间、最大范围赢得用户关注？
创意：易车携手分众推出“超叠加营销”理论，即在封闭、精准的电梯场景中，用一整天时间轮播单一品牌的一支重复性广告片，从而实现广告内容与特定场景、特定时间的复合（内容×空间×时间），进而产生超叠加效应（原意指不同建筑材料复合之后，产生1+1+1>3的效果叠加效应），为品牌开辟一条直达用户的高速信息通道。
执行三部曲：
u前期预热：10月14日将有大事发生，传递悬念信息，预热公关事件。
v10月14日爆发：易车网霸屏分众全国一天的电梯资源，全天候循环播放易车广告片，预计单屏一天播放5000次左右。全国54个城市30万块屏滚动播放，重复式记忆。
w之后延续线上发酵，持续爆发。
结果：易车品牌势能极大提升。易车百度指数呈高增长，10月14日环比增长120%。DAU同比增长超过240%，销售线索同比增长900%。微博汽车话题榜TOP1话题#沈腾新品刷屏# 阅读量近3100万，汽车圈层媒体圈层扩散，刷屏品牌圈。易车的品牌势能得到极大提升。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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