【项目背景】

博纳影业出品的电影《中国机长》，由刘伟强执导，张涵予、欧豪、杜江、袁泉、张天爱、李沁领衔主演。该片根据2018年5月14日四川航空3U8633航班机组成功处置特情真实事件改编，讲述了“中国民航英雄机组”成员与119名乘客遭遇极端险情，在万米高空直面强风、低温、座舱释压的多重考验。该片于2019年9月30日在中国公映。

针对电影《中国机长》，定制抖音短视频营销宣传方案，包括内容运营，渠道合作，事件营销等，以达到最佳传播效果。

本文来源于广告门 adquan.com

【项目洞察】

2019年国庆档三部影片，《我和我的祖国》、《攀登者》以及《中国机长》。《中国机长》较之同档期的其他影片，在抖音上的起始数据较低。

深挖电影特性和卖点，《中国机长》的商业片气质，职业属性都很鲜明，具有差异化传播的基本优势。且影片公映期，适逢国庆出行高峰，《中国机长》更适用于场景化营销和符号化传播。

【抖音策略】

夯实真人真事改编，国产商业大片等卖点，传达紧张刺激、身临其境的观影体验，传达敬畏规章，敬畏职责，敬畏生命的职业精神。

压缩抖音上的宣传周期，上映前一个月抖音宣传再开始正式启动。打造“中国机组”的全阵容组合概念，加强场景化营销和符号化传播，不盲目效仿高流量内容模式，不盲目发起抖音挑战玩法，不模糊电影本体核心卖点。

【传播执行】

内容运营：

1，深加工电影预告片特辑等传统视频物料，通过高燃混剪传达紧张感，通过拆解特辑传达职业精神。

2，深挖片场侧拍花絮，将机场走路，关舱门，登机广播等花絮素材进行抖音感剪辑。

3，主演原拍系列视频，在视频制作时植入机场提示音作为jingle，继续加强场景和符号传播。

渠道合作：

调动四川航空、南方航空、西南航空职业学院、燃烧的陀螺仪、努力要上天等抖音号共同发力，线上线下全方位联动。

事件营销

万米高空首映礼，与抖音官方合作，独家邀请抖音达人登上飞机参与首映，并设计互动环节、合拍独家视频等，产生系列抖音内容。

广告投放：

1，抖音GD的Dou+投放选取了“机场走路”的花絮视频作为素材，拉动“想看”转化。

2，与抖音官方合作的征稿活动，百位抖音剪辑大号共同参与，增加电影在假期的长尾效应。

【传播效果】

电影主话题#中国机长 35亿播放，万米高空首映礼分话题超2亿次播放

电影《中国机长》官方抖音号，总点赞2700w+，累计129w粉丝。官抖发布视频38支，其中，破百万点赞视频7支。

抖音热搜榜单14次，最热视频榜单8次，“抖音电影榜”荣登Top.1