【项目背景和总体策略】

一、项目背景与目标

Ÿ新国货崛起，迎来“天时、地利、人和”

天时 - 数字经济转型大潮： 2019年，中国正式成为全球第二大经济体，中国高度重视发展数字经济，引导数字和实体经济深度融合，推动经济高质量发展。

地利 - 中国制造业加速迭代：中国制造走向中国“智”造、中国“质”造。一大批中国制造业企业生产的“国货”产品质优价平，且符合国人审美，深受国内消费者追捧，掀起了“新国货”潮流。

人和 - 消费者新主流形成：消费者不再单纯迷恋国际大牌，真正的民族自尊心和自豪感已在年轻人间快速形成。新一代年轻人更愿意为专注有信念、与自身价值观深度契合的品牌消费。同时消费者的生活、消费开启全面数字化进程。

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腾讯广告发起“新国货计划”，加速国货品牌数字化升级

处于全面数字化营销升级的时代，面对消费者新主流的形成，新国货品牌如何快速突围崛起，老国货品牌如何突变维新？很多国货企业需要行之有效的营销升级助力。为助力更多国货企业实现全链路数字化升级，推动隐形冠军走向台前，腾讯广告发起“新国货计划”，助推民族品牌崛起与产业复兴。

二、项目策略与亮点概述

iPlus艾加营销团队协助腾讯广告，在To B营销常规的“案例、评奖、办会”模式之外，开辟新的营销路径，共同将“新国货计划”推向社会各圈层，树立“新国货计划”社会认知度，吸纳国货品牌加入，同时建立起腾讯广告的品牌形象，提升广告主对腾讯广告的全方位认知。

Ÿ项目策略：以创建腾讯广告自有商业IP为核心，整合各圈层资源力量，建立“全渠道+全媒体”品效兼容的整合传播体系。

• 创建“新国货计划”自有商业IP：iPlus艾加营销与腾讯广告一起，联手吴晓波频道，互通优势流量、资源与商业影响力，共同打造“新国货计划”商业IP。借助IP影响力，触达常规方式难以触达的资源和广告主。项目吸引12大主流行业，逾4000家企业加入。

  
  

• 整合各圈层资源，从流量到销量，构建营而有销整合传播体系：iPlus艾加营销携手腾讯广告，一方面依托“新国货计划”IP的社会价值与对国货品牌的助力，汇聚了各级政府、行业协会、头部企业等跨圈层资源；另一方面聚拢腾讯内部的流量、场景等生态资源。腾讯广告内部“市场+公关”、外部“政府+媒体”，构建了一套“全渠道+全媒体”整合传播体系。仅4个月即达到18.5亿次曝光，6.5亿次阅读，实现了从声量的渗透到标杆的树立。同时，更以融通线上线下商业闭环的定制化活动，有效提升“新国货计划”IP声量，并在核心行业、区域企业中强化腾讯广告品牌知名度与公信力。

【项目执行内容】

一、创建腾讯广告自有商业IP，发掘国货商业价值

打造“新国货计划”流量型自有商业IP

2019年iPlus艾加营销协助腾讯广告联动腾讯视频+腾讯新闻+腾讯智慧零售，与吴晓波深入合作，共同打造出多行业适用的流量型自有商业IP ——“新国货计划”。

“新国货计划”迎合全社会对新国货话题的向往与关注，自带跨圈层普适性与商业质感，集成腾讯广告品牌与吴晓波频道商业影响力的双重背书，天生自带强大的商业号召力与社会渗透力。

二、整合各圈层资源，从流量到销量，构建“全渠道+全媒体”整合传播体系，驱动国货品牌营销升级及实际生意增长，同时助推“新国货计划”IP影响力渗透，为腾讯广告带来品效双赢。

1、联合吴晓波及政府、媒体各方力量，共制多元内容深入渗透目标TA

• Ÿ编制《2019新国货白皮书》，解析新国货品牌

  iPlus艾加营销协助腾讯广告，联合腾讯新闻、原子智库和吴晓波频道共同发布国内首份以新国货为主题的《2019新国货白皮书》，全面洞悉2亿+新中产人群消费喜好，科学解析新国货品牌成长力与影响力，并从国货历史、产业变迁、行业发展和企业案例等角度全方位解读新国货。

  
  

  
  

• 制作“新国货”纪录片，见证国货进化迭代的历史与当下

  整合“吴晓波频道”团队为专业支撑，打造中国首部本土品牌历史经济纪录片。通过讲述百年现代史上的三次国货运动，呈现中国商品之美、中国文化之美，其中既有国货百年历程的领军企业、快速发展的当代新生品牌，也有80、90后的创业故事。

  
  

• Ÿ举办首届“新国货盛典”，聚合各圈层助推“新国货”品牌“风生物起”

  2019年12月30日举办了2019新国货盛典，与“吴晓波2020年终秀”同场举办。新国货盛典吸引了全国各地超600家新国货品牌负责人共同到场，同时借助吴晓波年终秀平台，将影响力延伸至更广泛的品牌与意见领袖。

  
  

• 联动政府部门资源

  “新国货计划”获得核心政府主管部门关注，获邀参与主办“中国品牌日”专场论坛。2019年5月11日，iPlus艾加营销与腾讯广告共同完成“中国品牌日”专场论坛活动及传播。“中国品牌日”专场论坛是受国家发改委、中宣部、工信部等多部委及政府机构联合邀请，参与协办并出席第三个“中国品牌日”重要系列活动。借此次参会，彰显出腾讯广告持续助力国货成长的社会责任和品牌形象，借助官方背书实现小预算和高影响力的“以小博大”。

  
  

  

  

  

2、内聚腾讯场景、流量优势资源

iPlus艾加营销与腾讯广告对内打通腾讯新闻、腾讯视频、腾讯智慧零售等腾讯内部多元场景和优质流量资源，同时整合腾讯生态与吴晓波频道的优质内容生产力。使“新国货计划”IP相关内容覆盖主流内容触达场景。

3、外撬CCTV、头部卫视

“新国货计划”项目在央视财经黄金档《经济新闻联播》专题及午间档《国际财经报道》专题中各露出长达40秒，在东方卫视晚间《东方新闻》露出长达30秒，实现品牌在国内权威电视媒体栏目高质量曝光，以极低的成本创造超过100万元的广告价值。

4、  广拓财商、营销、电商界KOL

通过“新国货计划”自身号召力，iPlus艾加营销拓展了包括党政、营销、电商、财经、区域等相关领域头部媒体与KOL海量报道“新国货计划”及事件。

5、打造“新国货品效俱乐部”落地活动及“国货狂欢节”小程序电商活动

针对区域“新国货计划”品牌和中小企业连接用户、有效拓客的需求，iPlus艾加营销协助腾讯广告联合腾讯智慧零售与吴晓波频道，共同落地执行了“新国货品效俱乐部”，从内容、增长、广告三大维度助力新国货品牌实现生意的跨越增长。同时，2019年12月，发起了“国货狂欢节”，依托小程序电商，实现“广告带货”，利用年末电商大促节点，为“新国货”品牌直连目标消费人群。

【项目成果及未来计划】

“新国货计划”带动腾讯广告渗透目标TA，与国货品牌共同实现品效双赢

1、 影响力渗透各圈层，短时间形成超强话题聚合力，4个月曝光达18.5亿次

借助“全渠道+全媒体”传播，“新国货计划”项目在4个月里曝光即达到18.5亿次，6.5亿次阅读。项目上线后，“新国货”微信指数短期暴涨175.9%。庞大声量与关注，提升了腾讯广告与“新国货计划”IP的影响力和公信力。

“新国货计划”项目传播覆盖4000多万品牌客户群体及新中产人群、全国12大主流行业，带动全国头部品牌、中腰部企业4000+家典型“新国货”企业报名。推动众多国货品牌走上数字化转型升级之路。

有效挖掘出区域对“新国货计划”IP感兴趣的企业及其市场相关负责人，覆盖多个重点行业领域，实现了一个IP对多产业的巨大影响。

2、  显著推动腾讯广告商业转化

“新国货计划”项目对12大行业产生深入影响，持续拉动4000+企业加入，产生巨大的产业效益、经济效益和社会效益，并引发各行业品牌主的广泛热议和讨论，成功实现腾讯广告品牌的影响力扩散，强化了品牌在行业与区域的知名度与公信力。

2020年，iPlus艾加营销将协助腾讯广告，将“新国货计划”升级成为代表腾讯商业生态的长效IP，强化IP影响力。