爱看美剧的人，

一定听说过《Lie to me》这部美剧。

风度翩翩的博士运用心理学、微观表情学等等，

识别说话背后隐藏真实想法，

利用丰富的经验，

揪出罪犯试图隐藏的一个个证据，

帮助警探破案无数。

引来多少粉丝崇拜的目光。

谎言，这个全世界内最多人使用的语言，

最容易学的语言，

同时也是世界上最难翻译的语言，

无数科学家精心研究，

至今都没有一种机器可以成功破译。

让人意料不到的是，

天猫精灵谎言破译组最近研发了一项黑科技，

在愚人节前夕发布定制版天猫精灵测谎仪，

可以利用AI技术智能测谎，

消息一出，迅速在科技圈和吃瓜圈炸开锅！

 能测谎的天猫精灵 

这款天猫精灵测谎新品究竟有多神奇？官方特别放出了一段介绍视频：

从释出的这段预告视频中可以看出，

从外形上，

测谎仪保留了上代天猫精灵颇受好评的外观，

简洁大方的白色充满质感，

拐角圆润的“方糖”形的工业设计，

充满科技感与亲和力。

从技术上，天猫精灵测谎仪非常硬核：

创造性将语音识别、AI智能技术，

与心理学、占卜学、情感学甚至还有玄学，

利用现代深度神经网络，

对超过10万名自愿者的语音数据进行机器学习……

软硬件双向识别，一秒识别谎言黑话。

而从场景的多元性上，

天猫精灵测谎仪也很有优势。

比如面试时遇到“黑心”老板空口画大饼，

有了天猫精灵就能立刻被识别出破绽，

求职者找好工作不再是问题。

也能准确识别家人“言不由衷”的违心话，

减少不必要的误解，

妈妈再也不用担心冷场了。

 测谎黑科技，真香 

不过有的人问了，鉴别那些谎言的过程，不是人生成长的一部分吗？为什么要花这么大的精力，去研制一款识别谎言的智能语音助手呢？

假如有一天玩真心话大冒险时，

你才发现身边最好的朋友，

竟是一个恐怖分子。

或者说你最默契的同事，

在你不知情的时候，

偷偷给你挖坑。

好吧，就算以上都是网友开脑洞的幻想，

但也绝对不能放松警惕，

已经有很多人给我们生动示范了，

测谎仪在我们生活中是如此重要！

相亲堪称一场大型真人秀，

即使不是演员，也在疯狂秀演技，

比如在相亲中就可以祭出这个法宝，

面对测谎仪的连环“插冷机”，

对方根本招架不住。

如果他偷偷藏私房钱怎么办？

如果她把手办搞坏怎么办？

若想人不知，除非己莫为，

没有人能逃过天猫精灵测谎仪的审问。

如果你的闺蜜背着你偷偷减肥怎么办？

把天猫精灵测谎仪摆在她的面前，

是不是“表面闺蜜”一问便知。

减少职场雷坑、维护婆媳平衡、构建和谐两性关系

不要一万八，不要一千八，

一百不到就能带回家，

这可是走过路过错过，

也绝对不能放过的宝藏神器啊~

然而，正当小编准备寻找购物链接下单时，剧情却在这里来了180度的大转弯。

有消息人士爆料，原来所谓的“测谎仪”只是一个玩笑。天猫精灵测谎仪只是在愚人节期间，官方跟大家开的一个玩笑。

满怀期待却希望破灭，小编差点就要找马爸爸理论了。但在被室友按住之后冷静一想，作为一个营销案例来看，天猫精灵这是下了好大一盘棋啊~

1、逆向思维，以假乱“假”

品牌在愚人节玩噱头，发布并不存在的产品，其实并不是很新奇的营销玩法。在见多识广的消费者面前，都是小儿科罢了。不过天猫精灵这次妙就妙在反其道为之，“不做假，反打假”。

愚人节的节奏就是耍完小伙伴，再被人耍过。“AI测谎”在主题上，就非常符合年轻人的愚人节社交话题，容易引发消费者好奇尝试的欲望。如果能有一款能识别谎言的AI语音助手，谁不想好好显摆一下，做个福尔摩斯•柯南？

而且，巧合的是最近科技大厂牌纷纷集中发布新款智能硬件，比如某果、比如某为、某米。这时天猫精灵发布测谎仪，很难让人生疑，成功骗过了消费者的火眼金睛。

2、传播信息明确，不断强化核心功能印象

复盘了一下推广视频，还有外围的自来水，可以发现除了“测谎”、“新品”以外，“AI功能”是被谈到最多的关键词。在小编看来，这是基于如今的社交媒体语境下，极为有效的传播策略。

大部分“愚人营销”往往流于形式，发布一款“这都可以”的虚拟产品，虽然能在短时间内产生爆炸性传播，但难以在消费者心中留下深刻印象。作为天猫精灵最核心的产品功能，AI的快速识别和反应是产品的独特优势。虽然“测谎精灵”只是一个“虚拟产品”，但通过巧妙地设计，通过测谎这一使用场景，准确带出了天猫精灵AI功能，强化了产品AI优势。即使愚人节过后话题热度降低，但是天猫精灵的AI功能还是会被消费者记住

3、让用户参与营销，从认同到认购 

纵观智能硬件行业，可以说是一个完全竞争市场，大量品牌的类似产品充斥其中。在消费需求没有完全开发，产品优势相对不明显时，一味单纯宣传产品，靠大品牌背书，并不能真正和消费者达成有效沟通。

首先是通过宣传了一个不存在的“测谎”功能，不着痕迹地跟消费者沟通了AI智能硬件的使用场景及便利性，给消费者产生难以忘却的产品印象。对小编这样的消费者来说，新功能的好奇远高于被欺骗的失望，知道真相后反而会觉得品牌很会玩，进而产生深度了解产品的欲望。

其次天猫精灵的愚人节营销，在品牌层面彻底拉下品牌惯用的高姿态。通过跟消费者开玩笑的方式，就让他们很有和品牌对话的参与感。并不是在卖产品，而是想跟你聊天，天猫精灵对消费者来说不是冷冰冰的机器，而是有温度的品牌。做到了有限的条件下赋予产品更多消费者让渡价值。了解你，自然会认同你。

总的来说，作为一个强互动、重场景属性的智能硬件产品，天猫精灵的这波营销将产品功能和用户洞察结合很妙。在与核心AB类客群沟通功能的同时，也引发了非目标客群的好奇。用一种自然的营销方式，完成了产品从品牌调性输出，到产品销量促进的一体营销（不吹彩虹屁，我去下单天猫精灵了……