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美赞臣 x 京东大牌闪购日——宝宝有嘻哈
发布时间：2020-03-20 15:47
美赞臣
嘻哈
京东
营销背景：
宝宝的消化吸收问题，是每个妈妈的心头病
面对花样迭出的吸收问题，妈妈们烦到秃头……需要通俗易懂的方式，走近真相、KO烦恼！
传播任务：
结合A2精灵形象，带妈妈走近吸收真相，了解产品，拉动销售
通过通俗、有趣的创意影响更多年轻妈妈，促进美赞臣A2京东大牌闪购日销售。
传播核心：
美赞臣A2蛋白系列——天然亲和好吸收
核心创意：
宝宝有“嘻”哈—— 一首告别“宝宝吸收烦恼”的Rap
一改传统母婴品牌邀约专家“科学话吸收”的套路
用宝宝消化不良时的放屁、打嗝、哭闹声作为伴奏，打造奶粉圈年度TOP Rap单曲
以情境还原代入感超强的唱词 + A2小人“吸”哈登场的方式，为妈妈扫清吸收烦恼！
传播策略：
多维诠释创意概念，强化A2“易吸收“心智
造话题：A2小人萌趣cos老母亲心声，引发妈妈圈疯狂追捧，炒热话题#吸收没烦恼，宝宝有“嘻”哈#
推IP：A2特工队高能回归，领衔登台唱“嘻”哈Rap，强化美赞臣A2蛋白系列 IP形象
玩RAP：A2小人“嘻”哈造型登台，带你进入消化世界，高能Rap唱出宝宝吸收问题
传播效果：
1、A2精灵唱响吸收神曲，占领妈妈好吸收心智；A2精灵萌酷全场，围观妈妈大型种草现场。
2、多维度精准投放触达TA，收割千万次曝光量：点击量总量超过18w+次，整体总曝光量2885w+
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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