品牌营销纷争的春节，该如何“玩“爆全场呢？

春促历来是品牌营销必争之地，所有品牌都在叭叭叭嘚啵嘚，母婴品牌怎能置身事外？妈妈和宝贝终于迎来了难得的空档期，这个时候，母婴品类更要大举发力，聚力吸睛！作为母婴品类的领军品牌伊利金领冠，我们亟需通过一场全面覆盖线上线下的整合营销Campaign，提升品牌声量的同时，强势拉动品牌增长！

可是！春节中的妈妈和宝贝忙着呢！面对如此嘈杂的品牌营销环境，她们又沉浸在繁忙春节生活中，面对铺天盖地而来的品牌信息灌输，90后年轻妈妈和宝贝表示：别爱我，没结果，除非花手摇过我~她们真正关注的是买年货，拍全家福，放鞭炮，看电视，吃年夜饭……ZUI在意的是和宝贝一起踏着魔鬼的步伐，玩嗨春节！

所以，我们要鼠年ZUI好玩！邀请老少通吃，鼠年超in的大咖——迪士尼松松加盟！围绕迪士尼IP，线上线下打造整合营销campaign，真正走进妈妈和宝贝春节生活，让消费者变被动为主动，靠近我们，和金领冠玩在一起！

ZUI好玩的挑战赛

线上引爆，打破吉尼斯世界纪录

春节在家玩什么？？？是不是可以玩个互动挑战呢？妈妈和宝贝有很多问号？金领冠以抖音为核心阵地，将小小的奶粉罐变身为接力棒，挑战ZUI大的线上传递视频接龙，冲击吉尼斯世界记录，引发了千万家庭参与！

ZUI令人心空的是！热播剧《大明风华》主演！天涯四美乔振宇带头参与挑战，频频登录热搜榜的《妻子的浪漫旅行3》妻子团团长及唐一菲也前来助阵！OMG，正宅家刷剧刷综艺的妈妈和宝宝们的芳心一下子就被俘获了！立刻安排抖音接力挑战、朋友圈转发分享一条龙服务，燃爆社交圈！ZUI后在大家齐心协力下，不负众望，一举打破吉尼斯世界纪录！

ZUI好玩的全家福

线上沉浸场景打造 超萌全家福+微景观

ZUI好玩的春节团圆时刻，怎能少得了一张全家福？你的全家福能有多好玩？

一张全家福，一段时光记忆。金领冠线上发布超萌金喜全家福H5，人工智能加持，将拍摄的传统的全家福照片，智能转化为二次元头像，萌翻全场。并且，金领冠为妈妈和宝宝提供一个趣玩空间，妈妈和宝宝可以按照自己的想法创作独一无二的全家福。人工智能+创意DIY，传统破壁牵手二次元， 简直要被爱玩的妈妈们玩坏了！

ZUI好玩的过大年，怎么能缺了迪士尼松松的陪伴呢？

ZUI优质的陪伴，就是陪他做喜欢的事情，宝宝喜欢做什么？收红包，放鞭炮，拍全家福……金领冠打造系列微景观GIF，给妈妈和宝宝支招，从初一到初六，陪妈妈和宝宝欢乐过大年！

ZUI好玩的shopping

全渠道场景营销 沉浸式门店/嘉年华

一个真正的整合campaign，必须全渠道安排得整整齐齐！金领冠线下打造嘉年华活动，覆盖全国200座城市，在商场中心紧紧抓住妈妈和宝贝的眼球，嗨爆座座商场！与此同时，金领冠打造迪士尼松松装饰终端门店，Q萌的店面装饰，来逛商超的妈妈和宝贝:确认过眼神，是令人走不动路的店！进店后面对创意好玩的迪士尼松松周边，嗯，是必须带回家的Q萌年货！

其实金领冠这次的整合营销做的远不止这些，同步还有朋友圈长效玩法，电商平台联合专属礼盒辅助销售转化等一系列的整合形成闭环。春节这个群雄纷争的节点，金领冠能够”玩”爆全场、玩出圈ZUI重要的是，将消费者变被动为主动，金领冠走进消费者的过年生活，让妈妈和宝宝主动靠近金领冠，和金领冠玩在一起。