2019年9月16日，vivo 针对中高端人群推出屏占比高达99.6%的无界瀑布屏智慧旗舰机：vivo NEX 3，作为当时行业内屏占比最高的手机，如何以直观、可视化的创意形式将NEX 3无界瀑布屏的卖点传递给目标用户，建立产品认知是此次项目的最大挑战。

深入剖析NEX 3的目标受众会发现，这是一群注重生活品质、崇尚科技创新、追求精神生活的富足，并热衷分享的生活艺术家。他们喜欢艺术，有对艺术的欣赏和品鉴能力。而NEX 3作为一款拥有99.6%瀑布屏幕的手机，极致的美学价值使其与目标受众喜欢艺术的兴趣点十分契合。

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因此，将极具美学价值的NEX 3无界瀑布屏与高雅的艺术相结合，打造一场兼具「科技与创新」的艺术展览，创造性的将NEX 3无界瀑布屏的产品特点视觉效果最大化，以极具视觉冲击的方式让目标用户直观的感知，从而吸引用户购买。

科技的“谎言”：《梵高的秘密》NEX 3无界艺术展

无界展览 造悬念

通过对多家美术馆的筛选，选择极具设计感与未来科技感的北京民生现代美术馆举办《梵高的秘密》vivo NEX 3无界艺术展。

展览选取多幅梵高作品（复刻版）进行展出，在对其中一幅巨幅画作（6*5m）《星月夜》（复刻品）的画面进行处理，将NEX 3无界瀑布屏手机藏于画面之中，利用NEX3瀑布屏无边界的特点，使手机屏幕与画面呈现完美融合的效果。

创意事件视频 巧揭秘

邀请用户在观展过程中探寻“梵高画作中隐藏的秘密”。点亮藏入画面中的NEX 3手机时，捕捉用户了解“梵高的秘密”前后的状态反差。

通过创意事件视频记录展览全过程，借助名画藏入手机前后的画面效果对比，以及点亮手机屏幕后，观展用户了解“梵高的秘密”前后的反差对比，凸出「无界」的核心卖点。通过记录观展用户真实的反应：“这绝对不可能”、“这根本看不出来”，表现NEX 3无界瀑布屏带给他们的震撼，巧妙的传递产品卖点。

话题打造 引关注

传播层面，官方发起#梵高的秘密#话题，围绕科技打破艺术的边界，引发目标受众围观。同时借助【任子墨Crystal】、【IT小莫】等艺术、科技类KOL传播《梵高的秘密：NEX 3无界艺术展》创意事件视频，凭借新颖的创意形式，精准触达目标受众，引发关注和热议。

传播层面，Social端覆盖量达4947万，引发互动及讨论3.7万。《梵高的秘密》NEX 3无界艺术展创意事件视频全网播放量破641万。

最终带来：NEX 3 5G版开售当天斩获京东手机5k+价位段5G手机销量&销售额双冠军；vivo京东自营官方旗舰店累计增粉20万，vivo品牌累计粉丝突破1750万。NEX3开售当天UV突破82万，vivo京东自营官方旗舰店流量环比增长12%的表现。

此次vivo以“藏在名画中的秘密”为核心创意，借助科技与艺术的力量，打造了一场有创意、有格调又极具冲击感的视觉盛宴，直观地展示无界瀑布屏的核心卖点，巧妙地将NEX 3无界瀑布屏的卖点传递给受众。