广告主（品牌）名称：（安居客）瑞庭网络（上海）有限公司

案例策划、制作单位名称：北京乐播足球文化传播有限公司

案例实施时间：2019年10月26日-2019年10月27日

本文来源于广告门 adquan.com

安居客杯足球小将国际足球邀请赛

传播背景

2017年夏天，知名足球评论员董路发起成了中国民间现象级的青少年足球队——中国足球小将，随即开始在国内外进行互动感极强的高水平比赛，并多端直播。

在与58同城及安居客达成战略合作后，为了帮助品牌在中甲IP的基础上，能更好的激发中国球迷对足球的热情，我们深挖中国足球小将这一IP价值，邀请国外知名俱乐部AC米兰、西班牙人、本菲卡球队来到北京参赛。让本次赛作为青少年足球该年龄龄段是规模最大，影响力最广，参与人群最多，并集青少年竞技足球与亲子嘉年华与一体的线下活动。

创意核心

双方合作抓住中国球迷缺乏在国内现场观看高水平的青少年足球比赛的痛点，倾力邀请国外技战术水平更高的知名俱乐部来到中国，让中外足球从青少年开始交流，给中国观众奉上最精彩刺激的足球比赛。

传播策略

1. 线上预热阶段

知名足球评论员董路线上直播造势，向广大中国球迷宣告即将举办一场举世瞩目的国际青少年足球比赛。

外国知名足球俱乐部陆续接受邀请，发布出征中国宣告。

2.知名人士线上打CALL。

文体界名人纷纷录制vcr为赛事活动祝贺，并在线上传播。

#安居客杯#足球小将国际足球邀请赛赛事广告，于比赛开始前两周陆续登陆北京户外宣传。包括各写字楼、居民楼电梯广告，地标性建筑户外大屏等

 项目效果

安居客杯足球小将国际邀请赛，是中国足球小将与58同城安居客在2019年10月26-27日，在北京举办的大型国际性青少年足球比赛，赛事由中国足球小将和来自意大利的AC米兰俱乐部、西班牙的西班牙人俱乐部、葡萄牙的本菲卡俱乐部共同参与，共同角逐本次赛事的冠军。本次赛作为青少年足球该年龄龄段是规模最大，影响力最广，参与人群最多，并集青少年竞技足球与亲子嘉年华与一体的线下活动。本次活动共吸引超过2800人次比赛日现场观看，超过千万人次互联网在线观看直播，6000多万观看赛事相关视频，且多位业界知名人士通过网络及现场对我们进行鼓励支持，同时多家知名媒体参与现场活动并进行报道。让本次活动成为了吸引中国青少年足球人群关注，提高了中国网民对青少年足球的极大兴趣。

案例亮点

1.赛事活动主视觉

2.赛事同步举办大型线下嘉年华

更加注重现场球迷体验，丰富多彩的足球游戏，让来自全国各地的球迷不虚此行。

3.赛事打造国内足球公益

本次赛事同时在58同城及安居客的支持与帮助下，与湖南安化县金鸡完小进行公益捐赠活动。由于安化县金鸡完小经济条件相对落后，学校除满足日常基本的教学场地建设，没有能力修建一块符合青少年学生进行科学体育锻炼的足球场地。经过实地考察和科学规划，同时结合本次赛事的上座预测，我们在赛事开始前就策划本次国际青少年赛事门票公益销售活动，凡是购买本次活动球票的观众，我们每人赠送等值的纪念品和赛事球票。赛事结束后，我们将门票收入97556元全部捐出，为湖南安化县金鸡完小建设校园足球场，助力山区儿童足球梦想！