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百度输入法“成长蜕变”明星公益推广

发布时间:2020-03-23 13:00     浏览量:17989


2020金瞳奖
  • 营销背景

 

随着暑期的到来,学生放假,是输入法的日活和语音流量在全年中较高的时间段,暑期热门电视、综艺火爆,适合追星,明星打call类活动容易影响年轻用户。百度输入法品牌焕新定位整体方向为AI+年轻化,进一步打透年轻市场。

而暑期城市里的学生放假,贫困山区的孩子也在时刻面临失学的风险,我们正好收到滇西北支教团的求助,如何能将各自的诉求合二为一成为一个新的难点。

 

  • 营销目标

 

深耕年轻人群传播,提升品牌曝光度,持续塑造“年轻人更喜欢的输入法”品牌形象。促进百度输入法新增,日活的提升,联合产品运营推广,提升新增用户数量。

让更多人关注到贫困山区,尤其是滇西北地区的儿童教育,让每个孩子有学上,可以享受到同样的教育资源与成长乐趣。

 

  • 策略与创意

 

百度输入法携手滇西北支教团以及众多明星一起,以爱之名发起了一场名为“成长蜕变”的公益活动。

 

本次活动主要为一场明星应援的公益活动,粉丝可以通过助力爱豆积攒公益成长值的方式来为之应援,在达到一定分值后,就会以明星以及粉丝名义捐赠山区儿童教育课时,为他们提供良好的素质教育资源,也让更多人能关注到他们,帮助孩子们通过知识改变命运,成长蜕变为更好的自己。

 

百度输入法为22位明星定制一款公益皮肤,粉丝通过每天使用公益皮肤及分享等行为为明星累积成长值,达到一定数值,可以解锁广告推广资源&公益课时资源。

 

  • 本次活动主题定为“成长蜕变”,共有三层含义:

一、走近95后的世界,不是靠简单的贩卖,而是去洞察TA们的思想、贴近TA们的生活,更帮助TA们突破偏见、宣示价值,真正和95后玩在一起、学在一起、成长在一起,百度输入法,懂你的精神世界、生活方式,和你一起,成长为更好的自己。

 二、和受众一起关注明星的成长,看idol如何逐步蜕变,越来越强。

 三、和年轻人沟通追星的同时,如果可以帮助更多孩子一起成长,何乐不为,通过活动的力量,让贫困山区的孩子可以一起成长蜕变。

 

  • 执行过程/媒体表现

 

本次传播主题定为“成为更好的自己”,成长不仅仅是明星、粉丝,更在于你我。通过对明星成长蜕变的故事的解读,表达出明星成为更好的自己的理念,体现出百度输入法懂你的精神世界;

通过对粉丝为爱成长蜕变经历的分享,表达出明星成为更好的自己的理念,体现出百度输入法懂你的生活方式;

通过邀请粉丝与明星共同成长蜕变,一起助力孩子成为更好的自己,体现出百度输入法,不仅懂你、更支持你。

 

通过发布本次活动详细介绍的PR稿件及明星成长故事稿件进行活动预热,并根据传播人群定位制作了一篇条漫稿,站在年轻人角度对追星这件事进行了阐述:追星并没有褒贬之分,让我们与之结缘,成长蜕变——追星,是为了成为更好的自己。

 

制作了相关的明星素材物料,包括:公益宣传海报、明星视频ID及公益彩蛋,通过明星粉丝的力量来增强号召力,制作公益彩蛋来增强好感度,并通过官微与明星之间的互动来带动提升话题热度。

以微博话题#成为更好的自己# 为引,并辅以微博KOL大号进行宣传,使热度居高不下,全民参与度极高,峰值时每秒有超过30条话题相关信息出现。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 互联网
类型: 其它
地区: 中国大陆
代理公司: 百度输入法
时间: 2019
产品: 百度输入法
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