• 营销背景

随着暑期的到来，学生放假，是输入法的日活和语音流量在全年中较高的时间段，暑期热门电视、综艺火爆，适合追星，明星打call类活动容易影响年轻用户。百度输入法品牌焕新定位整体方向为AI+年轻化，进一步打透年轻市场。

而暑期城市里的学生放假，贫困山区的孩子也在时刻面临失学的风险，我们正好收到滇西北支教团的求助，如何能将各自的诉求合二为一成为一个新的难点。

• 营销目标

深耕年轻人群传播，提升品牌曝光度，持续塑造“年轻人更喜欢的输入法”品牌形象。促进百度输入法新增，日活的提升，联合产品运营推广，提升新增用户数量。

让更多人关注到贫困山区，尤其是滇西北地区的儿童教育，让每个孩子有学上，可以享受到同样的教育资源与成长乐趣。

• 策略与创意

百度输入法携手滇西北支教团以及众多明星一起，以爱之名发起了一场名为“成长蜕变”的公益活动。

本次活动主要为一场明星应援的公益活动，粉丝可以通过助力爱豆积攒公益成长值的方式来为之应援，在达到一定分值后，就会以明星以及粉丝名义捐赠山区儿童教育课时，为他们提供良好的素质教育资源，也让更多人能关注到他们，帮助孩子们通过知识改变命运，成长蜕变为更好的自己。

百度输入法为22位明星定制一款公益皮肤，粉丝通过每天使用公益皮肤及分享等行为为明星累积成长值，达到一定数值，可以解锁广告推广资源&公益课时资源。

• 本次活动主题定为“成长蜕变”，共有三层含义：

一、走近95后的世界，不是靠简单的贩卖，而是去洞察TA们的思想、贴近TA们的生活，更帮助TA们突破偏见、宣示价值，真正和95后玩在一起、学在一起、成长在一起，百度输入法，懂你的精神世界、生活方式，和你一起，成长为更好的自己。

 二、和受众一起关注明星的成长，看idol如何逐步蜕变，越来越强。

 三、和年轻人沟通追星的同时，如果可以帮助更多孩子一起成长，何乐不为，通过活动的力量，让贫困山区的孩子可以一起成长蜕变。

• 执行过程/媒体表现

本次传播主题定为“成为更好的自己”，成长不仅仅是明星、粉丝，更在于你我。通过对明星成长蜕变的故事的解读，表达出明星成为更好的自己的理念，体现出百度输入法懂你的精神世界；

通过对粉丝为爱成长蜕变经历的分享，表达出明星成为更好的自己的理念，体现出百度输入法懂你的生活方式；

通过邀请粉丝与明星共同成长蜕变，一起助力孩子成为更好的自己，体现出百度输入法，不仅懂你、更支持你。

通过发布本次活动详细介绍的PR稿件及明星成长故事稿件进行活动预热，并根据传播人群定位制作了一篇条漫稿，站在年轻人角度对追星这件事进行了阐述：追星并没有褒贬之分，让我们与之结缘，成长蜕变——追星，是为了成为更好的自己。

制作了相关的明星素材物料，包括：公益宣传海报、明星视频ID及公益彩蛋，通过明星粉丝的力量来增强号召力，制作公益彩蛋来增强好感度，并通过官微与明星之间的互动来带动提升话题热度。

以微博话题#成为更好的自己# 为引，并辅以微博KOL大号进行宣传，使热度居高不下，全民参与度极高，峰值时每秒有超过30条话题相关信息出现。