说一个十分搞笑的现象，把文案挂在嘴边的，很多都不知道什么是文案。

“文案”一词，源于广告行业，是“广告文案”的简称，由“copy writer”翻译而来。

首先，「“文案”指的是内容，包括标题、正文、口号的撰写，另外就是对广告创意的选择和呈现。其次，「文案」也指代职位，比如，实习文案，资深文案，文案指导。做为职位的人，主要工作就是完成文案内容的撰写。为了完成这个核心工作，你需要：参加会议，参与头脑风暴，完善创意，撰写文案，修改定稿，完成校对。

经典广告时代，版面有限，价格昂贵，审查严格，对广告文案的要求是内容简洁、精致。在尽可能有限的文字内，或突出创意概念，或呈现商品属性。这样的工作，犹如带着枷锁跳舞，或者说怎么把一头大象安然无恙的装到蚂蚁的肚子里。

史上最接地气的文案

传统媒体时代，不做总统就做广告人。广告是光鲜的，文案当然也是高门槛的。只不过，新媒体繁荣，突如其来，而且势不可挡。既然被称作媒体，那么产出的内容应该叫做文章或稿件，负责创作的应该是记者和编辑。  可是，因为是新媒体，因为有商业、广告或者传播属性，大家也把新媒体的稿件叫做文案，背后的内容劳动者，也被称之为文案。渐渐的，似乎会写字的，都可以叫做文案，阅读量高的，更有资格叫做“文案”。媒体、公关、写手都玩的不亦乐乎。

新媒体时代，文案做什么呢？身在不同行业，不同公司，不同归属的部门，文案的差别，就像大猩猩和机器人的差异，一名文案，除了撰写文案，你可能身兼数职，比如：帮设计找图，为主管跑腿，为人事写招牌信息，做会议纪要，为领导家人生日写贺卡，提案，做商业计划书，搬运安装的宣传物料，拍照。以市调的名义盗取竞品的宣传物料。

新媒体时代，文案没了门槛，反而更苦。这本来是一个创意创作型岗位，需要酝酿、思考、沉淀和灵感。这个过程，亢奋和低沉交替出现，可是却要面对一大堆事务性工作。把你的状态切断、撕碎。新媒体时代，因为新媒体没有版面和字数限制，内容越多越受平台欢迎，不仅不收费，而且还可以得到收益补贴。油嘴滑舌的抖机灵就是idea，粗制滥造、以量取胜得到鼓励，吐槽、日记、朋友圈、签名都算是好文案，文案等同于文员、文秘、文编。都是大家捎带都可以做的活。

 周星驰《功夫》中民国广告牌

最后的结果，就是，策划、设计、运营、前台、秘书、保安、阿姨都说会写文案。那把文案当做饭碗的人，就该去死了。