• 项目背景

又是一年4.22地球日，

环保这个大主题早已被各大品牌演绎过千万遍，

难出新意。

但是不经意间打开百度，

首页doodles却依然令很多人感觉耳目一新。

不同动物脚印轮番抢占C位

而不是以往标志性的熊掌

颠覆传统的同时风格也十分萌趣。

 特别版doodles是每逢传统节日或特殊时刻百度的重头戏，

各种精彩的衍生创意给首页带来无限活力，

这次地球日也不例外，别出匠心的动物爪印和百度熊掌的天然结合，

不得不令人夸一句：

“有点意思。”

但是在可爱爪印的背后，

其实百度doodles上这些脚印，每一个都对应了一种濒危动物。

 脚印是每种动物留在地球上最常见的印迹，

但是对于这些濒危动物来说，

寻找到它们的脚印，已经变成了一件几乎不可能的事。

百度以罕见的足迹提示着人们濒危动物数量的急剧减少，

痕迹再难寻觅这一残酷现实。

 人类常以击掌作为结盟誓约的象征，

掌心相对，简单的动作却有着举重若轻的意义。

百度由此发起一场人与动物中间的“击掌为盟”，

希望号召更多人参与到保护濒危动物的道路中来。

•  “击掌为盟”主题H5

不仅doodles Q萌惹人爱，百度还发布了“击掌为盟”主题H5页面，

用更加直接的方式邀你亲身感受和“萌”兽give me five？

 随着loading 页的脚印闪动，

一上来就会告诉你该动物身处何种环境。

进入地图，在偌大雨林之中，滑动屏幕，移开石头和树叶等小机关，

就会发现萌兽藏在暗处的脚印。

每找到一个脚印会得到一个关于萌兽的线索，

集齐三个脚印就能召唤萌兽与之击掌。

 最为惊喜的是，当你击掌完毕，

萌兽露出真身，整个的世界因你们的结盟而不同。

百度使用了自家的AI手势识别技术，上传手掌照片互动牵爪，就能收到你与萌兽之间的专属盟约。

 H5中一共有9张地图，代表9种濒危动物的栖息环境，

中华穿山甲、华南虎、小蓝金刚鹦鹉、黑犀牛、亚洲象、雪豹、朱鹮、鸭嘴兽、扬子鳄，

每一种都有其独特的习性和同样的生存危机。

通过寻找隐藏的动物脚印，一步步向用户传递出濒危动物的相关信息，

让人们能够更加了解萌兽习性，建立认知促进感情。

值得一提的是，

H5中百度引导用户去了解萌兽，寻找脚印，

在现实中却倡导不去打扰它们的栖息地，就是对濒危动物最大的保护。

•  话题#与濒危萌兽击掌为盟#

为了让更多人能够参与，百度联合明星一起与萌兽击掌为盟，让公益达到最佳声量。上线一天，话题#与濒危萌兽击掌为盟#阅读量迅速破千万，引发许多网友的广泛讨论与参与。

 连舒淇都主动转发，号召大家关心濒危动物~

在百度搜索这五个名字：金晨、孙艺洲、哈妮克孜、杨祐宁、张哲瀚，还能观看精彩彩蛋，听他们和萌兽的真诚约定。

• 保护濒危动物，百度是认真的。这次地球日百度还为保护濒危动物做了很多……

响应自然资源部 “珍爱美丽地球 守护自然资源” 的呼吁，百度搜索、百度图片、百度公益等积极联动，引入IUCN红色名录，在4月22这天，上线“亚洲象”等422种濒危动植物特色搜索提示卡片，进行濒危等级提示；开展屏蔽有害信息关键词和清除违规图片工作，单是贴吧账号，就清理有害信息26.7万条，图片搜索屏蔽约2109张……

在4.22自然资源部开展的第50个世界地球日主题活动当天，现场还向观众展示这次百度地球日doodles，以及地球日落地主题页，了解这一天关于地球日的公益信息。

 不仅是线上掀起结盟风暴，百度地球日的线下运动也动力十足。“为AI行走”志愿徒步大会在奥林匹克公园开启“暴走”模式。在行走的途中放置互动牌，可以在路边就与萌兽“击掌”合影，为保护濒危动物发声。

活动运用智能步道系统，新技术配合徒步活动和环保理念，联合线上一起打造了一场地球日专属高级传播。

 中华穿山甲数量骤降90％

亚洲象仅存约180只

华南虎仅存约110只

小蓝金刚鹦鹉仅存约100只

……

这些数字无时无刻不在警醒人类濒危动物的生存险境，

为了增加普通人对这些脆弱生命的认知，守护地球的生物多样性，

“击掌为盟”既是承诺也是行动，

不破坏濒危物种栖息地，不买卖，杀害濒危动物，

一起守护地球上最脆弱的美好。

 希望这些萌兽爪印。和人类的足迹一起在地球上永存。