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【案例】首都出发，畅游全球
发布时间：2020-03-26 15:00
威奈
首都机场
广告
数字营销
海外推广
作为中国最重要、规模最大、设备最先进、运输生产最繁忙的大型国际航空港，北京首都国际机场每年都有无数乘客通过。如何在人们匆匆来往的这段短暂的时间里，从情感和心灵处真正吸引到乘客？
首都机场决定，用“北京人”的身份和消费者交谈，去证明品牌把乘客的每一次旅行体验都看得非常重要，并且无论目的地为何处，要去干什么，承载每个旅人各自的故事和需求，才是机场存在的真正意义。
应北京入境旅游峰会，为进一步促进北京入境游市场发展，在此期间，首都机场制作实用性与互动性兼具的H5，提高首都机场在关键用户间的影响力，海外旅客亦可通过文化旅游主题活动，强化对首都机场的品牌认知和好感度。
北京首都机场借助北京入境旅游峰会期间，调研旅客所关注的议题，制作 H5 以深入浅出的方式面向海外旅客介绍现代首都、历史名胜古迹、美食、民俗四大旅游主题。
同时巧妙插入首都机场品牌热点进行宣传，打造北京文化线上游。其 H5 的形式参考大富翁，让粉丝在游戏中了解北京文化以及首都机场，粉丝通过摇骰子到达对应的位置，各类主题搭配文字及美图一同介绍，让海外旅客深入了解北京真正的旅游景点与文化内涵，同时呈现首都机场悠久的品牌魅力。
如今品牌打造 IP 成热潮，各大机场的广告也一波一波让人眼花缭乱，而首都机场选择了自己“接地气”的方式将这两个元素联系在一起，平平淡淡，却在观众心里留下了一个完整又深刻的印象。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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