短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

e生活营销 胖东来 麦当劳 趋势 520 母亲节 老铺黄金 中秋 京东 泡泡玛特 AI 金瞳奖 肯德基 父亲节 茅台
清除历史
SG 胜加
512.4
天与空
505.3
壹捌零创意集团
496.9
微梦传媒集团
495.7
赞意
490.2
请输入搜索内容……
关注 消息

罗永浩本身是一个商业品牌，手机、直播、培训都是锤子

发布时间：2020-03-27 11:25

罗永浩 直播带货 抖音
罗永浩要做直播带货了，而且说要做“一哥”。虽然首秀选择了在2020年的愚人节。但这绝不是玩笑。
 


老罗自称是中国第一代网红。这话完全没毛病，但却有自降身价的嫌疑。自从罗永浩以新东方金牌英语老师走红，并和芙蓉姐姐等入围2005年中国十大网红开始，之后虽然身上有洗不掉的网红特质，但经过十五年的锤炼摔打，罗永浩同志早已从网红这一阵营突围，成为一个极具公众识别度的商业性品牌。
 
为什么这么说呢？网红靠名气，可能也有小打小闹的商业化尝试，但本质上却必须依附于主流商业才能获得收益。而老罗人家却是实打实，靠自己的布局和运营，实现商业化和流量变现。
 
我们不妨梳理一下，中国第一代网红老罗近十五年的品牌化和商业化路径。
 
2005年，走红后的罗永浩从新东方出走，自立门户，旗下第一款产品是牛博网。从2006年到2008年，虽然牛博网没有盈利，持续亏损，但让罗永浩完成了从大众网红到中产阶级知识领路人的转身。
 
之后，罗永浩从“老罗英语培训学校”开始，开启了知识变现的多种尝试。先是通过英语教育这一途径，实现了名气、人脉和资源的商业化和变现。而且，从2010年至今，罗永浩先后进行了包括演讲、出书、和在线知识付费等多种方式的知识变现的探索。
 


而锤子科技的创立，则是罗永浩品牌的第三次改换赛道。进军手机制造和科技领域，虽然倍受质疑，但锤子科技的高光时刻，估值高达26亿，而当时罗永浩的身价也超过7亿。当然，之后的锤子科技风波不断，最终以字节跳动接盘坚果手机落幕。
 
现在，开启直播带货模式，可谓是罗永浩品牌推出的新商业模式或服务。老罗说基本不赚钱，就是交个朋友而已。据传，抖音是花了6000万签了罗永浩，还有，为了吸引老罗入驻，快手创始人程一笑亲自带队游说，还开出一亿元高价。
 
梳理老罗走红到现在这十五年的折腾，不难发现，也许他某个阶段性的尝试上不着调，但对于趋势的把握，他挺靠谱的。当然，无论做什么，网站、培训、知识付费、手机、APP都不重要，只要不作死就好——只要有罗永浩品牌的价值和关注度在，老罗是不会喝西北风的（从这个意义上来说，老罗还真是个老网红）。
 


最后，直播带货到底入驻抖音、快手，还是淘宝、拼多多，都不重要。罗永浩的选择，至少证明了2020直播带货模式的可行性。

至于抖音签约罗永浩的费用，快手、淘宝们是否也应该负担一点？而且签约报价越高越好。这样也向各路玩家证明了这个赛道有玩头。老罗都挽起裤腿下场了，你们还等个啥？
注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
点赞 15
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：