近几年来，创业者的团队更加年轻化，更多的80后甚至90后纷纷选择了创业，这些创业公司对于IT设备的工作平台有着很高的要求，稳定、快速、高效，可靠是产品使用的前提，在这样的需求背景下，惠普战系列笔记本应运而生，同时战系列正是并凭借着高性价比与优越性能快速占领市场，获得了广大SMB企业和创业者的好评。

       然而PC行业整体出货量并不乐观，整体PC行业竞争逐年激烈，各大品牌都在尽可能去赢得潜在用户群里的青睐，如何能使惠普旗下的战系列从中脱颖而出，将其稳定，快速，高效及可靠的形象植入用户心中，同样是本次营销的核心。

一、营销目标

       利用百度AI大脑的能力，借助OCR图像识别技术支持，结合百度观星盘平台的强大数据分析能力，针对SMB企业和创业者，通过AR互动的形式，传递惠普战系列稳定，快速，高效以及可靠的品牌形象。

二、策略与创意

       2019年是每一个创业人都倍感压力的一年，而总有一些创业者逆着常人的作息，继续奋斗的脚步，他们逆光而行，把热血交付黑夜。

       在创业的战场上，每一个创业者都需要战友携手向前，一起同行，一起拼搏。创业路上的战友一定要坚实可靠，可以在每一个关键时刻全力支撑。这个战友可能是创业者的合作伙伴，可能是创业者的员工，更可能是一台以“稳定，快速，高效”著称的惠普战系列笔记本。

       创业者每天除了努力奋斗外，还要见各种各样商业伙伴，合伙人，在这些沟通中“名片”是其中最重要的媒介。

       如何从一张小小的名片开始，走进每一个创业者的内心？ 为了实现这一目的，结合百度OCR图片识别技术，大数据和图像分割技术，邀请创业者扫描名片，获取信息，打造千人千面的定制化H5视频，每一位创业者，都是这支专属视频的主人，在生成专属视频的同时，也为创业者定制了表达奋斗的态度名片。

三、执行过程

       为配合不同行业创业者的不同，在互动维度上也针对多类用户群体拍摄了不同故事线的三支TVC母版，通过扫描用户名片识别用户的姓名、行业，匹配适合该用户故事线的TVC并将用户信息进行个性化植入，加强用户的代入感，将用户拉回曾经创业路上提案加班中遇到困难的场景，通过有强烈对冲的剧情展现惠普战系列笔记本的卓越品质。

观星盘精准定向：

       本项目通过百度AI大脑的技术智能，同时借助百度观星盘精准的数据赋能，帮助惠普战系列快速触达核心用户群体。 项目中，利用百度观星盘平台将用户群里进行了更为细致的分析，除了常规的本品竞品人群外，又借助观星盘的人群画像功能，深挖出了两个对商用笔记本有较大需求的行业，分别是互联网行业和广告行业。

       同时针对不同行业的创业者人群，对应推送不同故事内容的TVC，同时伴以专属定制的文案内容，给用户深度互动体验。

全链路整合覆盖：

       通过和品牌方的深入沟通，该项目选择了百度的钻石级别展示资源百度APP和短视频信息流好看视频作为传播的主要媒介；同时该项目利用了百度线上+线下的多重明星资源，多维触达用户的生活场景，全方位引爆。

Retargeting再次触达：

       初期曝光资源投放完毕后的点击人群，通过百度观星盘平台重新产出高潜意向人群包， 利用百度信息流的精准定向能力再次投递战系列创意，全力争取高潜人群的召回。

活动整体流程图：

       利用百度智能的AI大脑，通过OCR图片识别，精准获取互动用户信息，观看定制化视频后，再次生成#一战到底#专属名片，便于进行二次传播，整体互动流程图如下：

视频素材：

       视频最后定帧的空白名片为demo，实际呈现效果会根据互动入口OCR识别名片信息进行重新合成，生成战Club专属名片

四、营销效果与市场反馈

       本次项目惠普品牌借力百度全链AI营销平台，以线上顶级曝光类资源配合线下场景化营销，通过AR的创新模式吸引用户互动，同时布局搜索流量收口，直接导流至电商平台，完成流量闭环转化，提升投放效能。

       项目引流类资源整体点击率高于行业均值30%+，Retargeting部分投放的点击率高于行业均值50%以上，其中导流到电商部分CPV通过精准的定向优化，同比预估降低206%！成为PC行业各大品牌争相关注的项目。