新手爸妈见到多变的宝宝便便往往会惊慌失措，比如绿色的胎便其实是十分正常的，拉稀的便便也需依据形状进行具体问题判断等。通过百度大数据，发现宝爸宝妈有关宝宝便便的搜索需求近年来增加迅速，便便相关的搜索量高达每20W+，宝爸宝妈们的搜索中，便便与奶粉饮食相关疑问最多，和奶粉品牌的选择息息相关。宝妈宝妈急切希望有一款即拿即用、科学实用的工具帮助辅助判断记录宝宝肠胃健康，并希望能掌握一套科学认知体系，科学了解宝宝肠道健康相关知识。

美素佳儿金装产品刚好主打宝宝不上火不便秘，致力于关注宝宝肠道营养健康，结合新手爸妈对于宝宝肠道健康疑问的刚需，进行大胆的创新营销尝试。

本文来源于广告门 adquan.com

项目创意与策略：

有关宝宝便便健康状况的识别，需要一套科学专业的体系进行指导，美素佳儿携手权威儿保专家，根据《阿姆斯特丹婴儿便量表》，从便便的颜色、形状、便量三大维度科学判断宝宝便便。同时考虑到90后、00后的新生爸妈更愿意尝试互联网时代有趣好玩的新生事物，品牌借助百度公司AI图片智能识别的黑科技，搭建了一个互动好玩的功能性的小程序，可以随搜随用，以解决新手爸妈对于宝宝便便健康辨别的刚需，提升爸妈对于宝宝肠道营养健康的科学认知，有机推广美素佳儿奶粉不上火、不便秘，好消化、易吸收的产品特色。

项目执行过程：

1、建模。首先品牌同百度一起，需建立了一拍便知小程序的科学识别模型。通过采集数千张的宝宝便便样本，打上标签后，借助百度大脑的图片识别，进行了科学的建模，可以精准识别不同便便的便量、颜色、形状，达到90%以上的识别准确率。

2、搭建小程序。并设计细化小程序的流程，从吊起相机-识别结果-信息解读-信息记录等流程进行流程细化。最终导流到品牌官网与电商商城、完成闭环。

图片识别后，互动的结果会以可爱的卡通橡皮泥形象，活泼生动的展现宝宝便便的健康状况，同时还配以详细的文字解读，并给到妈妈专业的改善建议。用户也可以授权登录百度账号，对宝宝的便便健康情况进行长期的记录与追踪，方便后期就诊时供医生参考。

3、推广引流：

此次合作主要以百度小程序为载体，结合搜索场景，在百度全域进行了精准引流，。主要选取了百度明星产品手百开屏，同时辅以信息流、竞价广告、时效品专等。依托百度大数据，人群选择策略上，精准选取了近3个月宝宝便便词搜索人群（宝宝便便、腹泻等搜索人群）、奶粉搜索人群、处于怀孕到宝宝3岁人生阶段的女性人群等，总曝光达成5220万+

营销效果与市场反馈

小程序共实现125w+人次的互动，人均使用时长1分22秒，平均重复使用1.5次。同时，小程序将在美素佳儿品牌专区下长期下挂，长期持续为目标用户提供AI育婴神器的服务。活动期间目标KIP互动达成率：125%，超额达成目标。