2019年夏乐事推出新品海味系列薯且恰逢航海王20周年，品牌希望建立新口味认知度，在年轻人中传达乐事fun time together的品牌理念，并最大化运用航海王IP影响力。

一、项目创意与策略阐释

以航海王寻宝故事的内核与乐事寻宝故事的演化为出发点，构筑整体活动创意

1)    航海王伟大航路 vs. 乐事在哪里寻宝—— 策略1：选取高流量的地图场景，百度地图作为领军LBS平台，与寻宝场景完美契合的同时，能够随时随地向用户发出通知，让大家轻松获取宝藏信息

2)    航海王海上航行升级打怪 vs. 乐事寻宝方式 —— 策略2：运用AR技术打造虚实结合的互动体验，结合IP、产品本身，运用百度前沿AR技术让用户一键切换海底世界，创造特别的品牌体验

3)    航海王主角用自己的技能帮助队友 vs. 乐事寻宝如何运用航海王技能 —— 策略3： 结合航海王IP与AR技术，打造轻互动游戏，利用用户已有操作习惯再结合路飞经典技能及产品本身设计寻宝机制，让寻宝既易学又带有挑战

4)    航海王中世界上的一切ONE PIECE vs. 乐事的ONE PIECE是什么——策略4：设计航海王联名限量奖品，刺激用户多次参与，结合漫迷和广大用户的诉求设计具有吸引力的奖品，找到TA心中的one piece

二、项目执行情况

1） 百度地图全平台运营资源与微博明星IP联动的结合，强势引爆开场：

联合强势LBS平台百度地图，全方位触达；创意开屏&首页ICON联动，7亿+曝光充分吸引用户注意力；同时微博流量明星、热门话题&官微联动，充分号召明星粉丝&漫迷参与，“路飞喊你去寻宝”话题阅读量超3亿

2） 地图场景+AR技术+实景，带用户一键切入海底世界：

跨界大IP航海王动漫，AR加持切换海贼视角，创造魔性捉海鲜寻宝新体验

a.    点击地图首页ICON，瞬时出现海底动效，无数宝藏船漂浮其中

b.    Loading结束后，宝藏船散落在以用户POI点为中心的地图上，引导用户点击开启寻宝

c.     点击宝藏船后，直接进入AR海底世界，薯片宝袋及海洋生物在真实场景中游动，让用户仿佛置身真实海底世界

3） AR赋予用户路飞最经典技能，瞄准宝袋蓄力出击，便有机会赢得奖品：

转动手机即可转动船舵调整方向，长按+瞄准+松手即可获得路飞橡胶手的技能进行出击，而抓取的结果取决于方向和力道的把握……无门槛的简单操作+精准度的要求让用户既可轻松掌握又带有调整，吸引大家不断参与

4） 设计航海王联名限量奖品，刺激用户多次参与：

联合航海王打造联名限量奖品及乐事新品优惠券，充分调动用户参与热情的同时为乐事电商带来大量流量

三、项目营销效果和市场反馈

本次活动一共活动超过7亿的总曝光量，进入活动人次超1000万，其中深入体验AR互动人次超600万，而预备发放的260万乐事奖券全部发放完毕。同时，#乐事带你去寻宝#话题也刷遍微博及微信等社交网络，微博阅读量超过3亿。此次活动助力乐事讲新品口味最大化传播的，引发了广大年轻消费群体对品牌的情感共鸣，同时也为电商带来大量人气，形成完整闭环。

四、项目亮点

1)    强强联合，乐事海洋主题+航海王+地图场景为用户完美打造寻宝狂欢；同时航海王IP与明星的借势为活动圈定大量年轻粉丝群体

2)    AR技术应用：AR与实景的结合讲用户所处环境瞬间切换为海底世界，并巧妙地以抓包袋的互动赋予用户航海王主角路飞的最经典技能，兼具低门槛与高可玩性

3）完整闭环：从品牌理念的传播、新品口味的强植入到最终奖券领取并至电商购买，此次活动吸引年轻消费群体在狂欢中获得情感共鸣，助力乐事将fun time together品牌理