摘要：

世界上第一个以进口为主题的大型国家级展会，会议规格高；项目自正式启动筹备时间紧张，对接业务线繁多，涉及层层审核；在突破种种难点之后，如期、高质量地完成金融科技论坛的活动全策划以及多个视频、平面物料的制作与交付，论坛成功举办，各视频物料的呈现令论坛效果出彩。

概况：

作为第二届中国国际进口博览会的配套活动，中国工商银行携手中国人民银行在国家会展中心（上海）举办金融科技论坛。中国人民银行副行长陈雨露、中国工商银行董事长陈四清、上海市副市长彭沉雷、四川省副省长李云泽等领导干部将出席并讲话，近百家中外企业参与，活动规模大、规格高、要求高。在这一国家级展会平台上向世界全力展现中国工商银行于金融科技领域的发展、创新和成果，成为活动的宗旨。

挑战：

项目具有五大难点：

1. 展现形式要求多样化；

论坛中设计的环节较多，为了避免产生审美疲劳，以及最大化将所宣传信息传递到位，每个环节要求以不一样的展现形式来呈现。

2. 展现内容确保准确；

为了确保所生产内容的准确性，需要深度熟悉和了解工商银行单证中心业务全流程，工商银行科技部核心举措和成果等。

3. 涉及制作物料数量庞大，从策划到活动正式举办时间仅两个月，筹备时间紧张；

项目共涉及六个视频制作，数十个平面物料制作。

4. 涉及业务部门不单一，审核关卡多，且不同部门之间需求具有较大差异性；

如何同时满足不同部门的需求，去最终呈现一场整体性的活动，对于内容完整性的把控，多方沟通和协调均提出了挑战。

5. 首次策划在进博会上的论坛活动，需要严格按照活动规格和要求执行；

方法：

针对几大关键挑战，卡睿微适应定制与调整项目策略，选择以“视频”作为项目中最重要的媒介载体。

视频具有丰富的视听语言，最强的感染力，非常适合于大型活动现场；并且在六个视频中，根据不同内容特点，分别使用了概念片、宣传片、MG动画、快闪等多个不同展现方式，基本囊括了视频的全门类，在形式上极具多样性与丰富性。

深耕内容，整合资源，从传播的角度，为客户提出“智慧贸金平台”概念，赋予内容整体性与系统性，为后面内容的集中输打造了最佳的剧本。

在较大的时间压力之下，在项目筹备前期即创造性地以“集中办公”的形式，高效率地确认核心内容，多次往返京沪与多个客户进行面对面沟通，最大程度熟悉和了解业务部门流程，减少沟通障碍。

以24小时对接的工作模式，及时更新项目进度与信息，确保信息不遗漏，不滞后。

设计多个备选方案，并且根据现场彩排效果机动灵活调整，以争取最优化呈现。

成果：

各制作物料如期高质量交付；

助力中国工商银行成功发布了自主研发的“智慧贸金平台”；

在进博会的展示平台上，以视频的形式全力推出了“中欧e单通”“中非e链通”“跨境e贸通”“国际e航通”等四大主打产品，让在场数百名中外嘉宾对其产生深刻印象；

在行业内产生了积极的传播效果。