宅家不能出门？MINI带140万人一起云游牧

3月下旬，MINI联手创意伙伴上海Anomaly ，带来了一场“云游牧”（游牧酒店24小时直播），让1,404,579人宅在家里，睡遍了云南沙溪的风景。

新冠疫情不断向好，人们的日常生活逐渐恢复，但仍需面对诸多隔离和旅行限制。

为此，上海Anomaly将他们于2019年创建的MINI游牧酒店，基于MINI COUNTRYMAN打造的精致户外体验，配合专业直播团队，进行了一场长达24小时的户外全天候现场直播。

“限制出行对汽车品牌来说是一次巨大的挑战。汽车产品属性，亲身的体验和感受将直接影响人们的购买意愿。”上海Anomaly的MINI业务总经理吕家维Nickel Lui解释说。“所以，我们只有两个选择，要么耐心等待，要么找到更吸引人的方式，把车和品牌送到人们家里。”

3月21日，周六上午9:30开始，在Bilibili.com和天猫开启直播，24小时里MINI带着观众体验了大片级的云南公路美景；演示MINI ALL4 智能全轮驱动如何征服“云南达喀尔”；分享了选择营地、搭帐篷的心得； 直播了日落和日出；用一整晚时间，让数以百万计的观众感受了海拔3000米的星空银河。

在B站，观众通过“弹幕”与现场主持人、游牧酒店的户外向导颜松和UP主Tim进行互动。只要在弹幕框输入文字，实时评论和问题就会出现在屏幕上。 Bilibili的用户贡献了超过58,000条的弹幕，有观众对MINI COUNTRYMAN提出了问题，也有观众只是对食物的味道进行简单评价。 为了让直播增加更多互动，MINI还在不同时段邀请了B站其他UP主进行连线，通过画中画小屏幕进行趣味互动。

“直播带货非常流行，但一般只是在演播室中推销产品。”上海Anomaly的 MINI云游牧项目负责人赵隽真Rita Zhao补充道。 “我们要做的就是用直播，把产品和体验带到户外。直播不仅仅是购物，也是在家中就可以参加的旅行。”

MINI游牧酒店于2019年6月推出，是MINI与既下山酒店品牌共同打造的高端旅行项目，旨在让更多人体验MINI COUNTRYMAN精致户外的生活方式。该酒店位于云南沙溪的一个私人山脉上，由六辆MINI COUNTRYMAN组成，配备了由意大利AUTOHOME量身定制的独特车顶帐篷。 营地提供各种酒店设施，例如：厨房、用餐帐篷和浴室， 每个屋顶帐篷内还配备了内置感应阅读灯、舒适的床上用品，使旅行者在体验户外探索时，也能享受都市生活的便利。

“一个真正的好创意，可以有不同的呈献方式。” 上海Anomaly的MINI执行创意总监Clarence Chiew说。“MINI游牧酒店不仅是可以购买体验的旅行产品，还能发挥刺激销售、沉浸式试驾和产品发布会的作用。 现在我们将它变成了直播，也许是时候探索一下变成电影的可能性了。”

MINI游牧酒店将于2020年6月在云南梅里和安徽黄山开设新址。

关于Anomaly

Anomaly成立于2004年，是一家难以简单定义，却让人乐在其中的“新模式”营销公司。怀着对创业精神的热情和灵活广泛的专业技能，Anomaly在洛杉矶、纽约、多伦多、伦敦、阿姆斯特丹、柏林和上海陆续开设了七家办公室。Anomaly的客户包括：Ally Financial、百威、缤客、英国癌症研究所、Carnival Cruises、可口可乐、帝亚吉欧、通用磨坊、谷歌、LVMH、MINI中国、耐克、Rimowa、Sonos、Uber、联合利华、沃达丰和YouTube。

Anomaly的作品和IP广受好评，制作精良且创意实效性强。Anomaly不仅在业界各类大奖和评选中屡获殊荣，包括：广告时代2017年“最佳广告代理商”、戛纳国际广告奖、艾菲国际广告奖、快公司“最具创新精神公司”，Jay Chiat、Digiday和the Mashies等，除此之外还赢得了不少广告传播类以外的嘉奖，例如美国时代杂志评出的“2016最佳创新奖”（dosist），“年度最佳玩偶设计奖”(Mighty Jaxx)，以及两座美国电视艾美奖（Avec Eric），所有这些业务Anomaly不仅是创造者，还是合资的投资方之一。

www.anomaly.com