年货节为每年年礼的销售旺季，也是来伊份全年最重要的礼盒销售季。此次来伊份与东来也进行联名，推出了限量礼盒。为迎接2020年的第一次电商节，GMA为来伊份策划了全平台推广活动，将产品概念予以传播。

来伊份X东来也的礼盒主打“盲盒营销”，礼盒中以罐装包装为主，内含10款不同的坚果零食，其中最稀有的为“龙珠”小核桃，为一颗完整的核桃肉。作为品牌亮点，GMA的推广重心围绕包装和稀有产品对营销计划进行打造，确定推广方式及内容，以万全的姿态投入市场。

预热期

预热活动以古代皇帝作为切入点，借鉴了逢年过节向帝王献礼的传统，由微博自媒体号“乾隆”发起“过年寻礼”活动，呼应主题的同时增加话题的娱乐性， 来伊份将年货节礼盒命名为“万岁礼”，进献给乾隆作为贺礼，后引发百家蓝V共送豪礼给“乾隆”，评论区引来大量古代人物“和珅”、“杜小月”、“如懿”的围观，吸引历史爱好者及娱乐号的粉丝作为第一批受众，达到预热活动的目的，再循序渐进向全部消费者进发。

在“乾隆”的微博获得一定关注度时，配合微博自媒体集中转发推广，将话题热度推向高潮，活动覆盖微博端用户人次共7200万，为“万岁礼”的后续传播提供良好舆论基础。

引爆期

在话题具有一定热议度时，来伊份官方微博公布产品海报及万岁礼TVC，发起话题 #万岁万岁万万岁#，将流量汇聚于品牌和产品本身，通过创意物料和视频短片，直接传达礼盒中稀有产品“龙珠”的概念，引导消费者进行购买。

在推广渠道上，以覆盖全平台的模式，为来伊份带来刷屏式营销，涉及到微信、微博和各大媒体网站，发布了产品礼盒图文、宣传TVC、活动报道等相关内容，为品牌带来大量曝光。各平台相辅相成，使官方话题热度全面飙升，引爆网友的关注及讨论。整体话题的阅读量仅两天便超5000万，视频播放量破千万。

持续期

在全民直播的年代，短视频和直播平台成为了热门的推广渠道。因此，GMA与品牌方携手发起一场【古装直播】，借势人气网剧《庆余年》，邀请快手人气主播“王大山”参与游戏直播。当天观看流量高达13.7万人次，总曝光量超53.2万，互动量达46万次，为来伊份天猫店铺增加了关注和转化。

在Z时代人群带领趋势下，为顺应年轻人猎奇的消费偏好，推出“零食罐改造方案”，对产品进行改造利用，将产品的罐子二次利用为新的生活用品，以突出产品的设计感和美观度，吸引新一代消费者因收藏或改造的目的而对产品进行购买。

为突出此次产品的盲盒理念，选择了最大的二手交易平台，闲鱼。盲盒零食罐通过咸鱼高价竞拍，延续万岁礼售罄后的话题度，跨全吸引流量。

来伊份X东来也礼盒在上架4天后即售罄，整体活动的曝光量近1.5亿，整体互动量破52万，消费者对于此次活动反向强烈。

GMA为来伊份年货节活动主打“万岁礼”概念，通过社交平台、PR通稿、创意物料等多方向进行由点及面的营销方式，整体形成良性营销O2O闭环，确保全渠道触点，跨行业跨平台吸引年轻一代的消费者。本次营销为来伊份年轻化转型的重要一步，极大的改变了品牌固有形象，相信通过不断的活动推广，来伊份可以成为年青一代对于零食品牌的不二选择。