《吐槽大会4》是由腾讯视频出品，企鹅影视、笑果文化联合制作的喜剧脱口秀节目，由张绍刚主持。本季《吐槽大会4》回归初心、强调真实，从锐度到幽默实现进阶，以脱口秀这一喜剧形式引领正面情绪。在年末高压的社会节奏下，以真实的吐槽与观众对话，辐射各个圈层与行业的观众，传达正向的表达方式与生活态度。作为一档备受关注和喜爱的节目，《吐槽大会4》将继续传递正面的社会价值。

《吐槽大会4》用户以一二线城市年轻男性为主，30岁以下用户占比70%，男性用户占比59%，高知用户占比55%，一二线城市用户占比超50%，优质的用户群体在具备高素质的同时，具有强大的购买能力。

作为常青综艺，《吐槽大会4》播放量屡攀新高，一度斩获超高热度和话题度，成为全民热议、吐槽的热门综艺。根据艺恩视频智库数据显示，截至2020年2月5日，《吐槽大会4》排名用户热度TOP10冠军，正片共收获近200万条弹幕，单期弹幕最高可达近45万条。节目播放量高达21亿，单期节目播放量突破2亿，网播最高指数达到74.48，上线以来屡屡登上V榜单日榜首。微信指数峰值超过460万，微指数峰值超过282万，百度指数峰值超过336万，登上微博热搜87次，在榜时长总计600小时，主话题阅读量85亿+，讨论量高达1000万，实力领跑同期综艺，获得全网高度关注。

 播出全季全平台热搜204次，《吐槽大会4》官方微博粉丝量破180万，话题榜在榜次数136次，登顶榜单31次，衍生子话题90+个，累计阅读量150亿+。知乎热搜热榜24次，抖音热搜14次，虎扑热搜8次，新浪新闻热搜11次，b站热搜次，今日头条热搜45次，网易新闻热搜6次，凤凰新闻热搜7次，百度热搜9次，zaker热搜3次，一点资讯热搜4次。

行业榜单数据同样可观，在猫眼、Vlinkage、云合数据、艺恩数据等榜单上，《吐槽大会4》收获了TOP1位置46次，TOP3位置190次的好成绩，成为业界认可的爆款原创节目。

在线上热度火爆的同时，《吐槽大会4》大力开展线下活动和跨界合作，从多个层面打通圈层。首期媒体看片会上暴躁卡姆与佛系呼兰现场“酒后”吐真言，诚意满满；王勉携手嘻歪嗨唱粉丝看片会，好评如潮；吐槽主题厕所汇总有料金句，如厕有神；“吐槽满天飞”活动趣味爆棚，放飞满满正能量；定制周边吐槽卷纸、金句月历，有颜更有梗；联手马里奥小黄，漫画跨界让槽点变身萌点。趣味综艺通过趣味营销收获趣味用户，释放优质原创综艺内容力。

从节目形式到人物和话题设置再到整个节目新生态的搭建，《吐槽大会4》始终以观众需求的挖掘和捕捉为根本，在喜剧的喜感和锐度之间找到了一条成熟的平衡之道。节目坚持从热点视角出发，在人物选择和内容架构上，与社会潮流和现实形成紧密的关联，找到与时代社会多元共振的频率。节目口碑燃爆社交圈，观众纷纷约定不说再见。

非凡的社会意义也吸引了大量媒体进行关注，行业类、影视类、娱乐类、情感类、权重媒体、垂类媒体聚焦《吐槽大会4》，对节目提出高度赞扬。

凭借流量担当的身份，《吐槽大会4》共吸引了海天黄豆酱、瓜子二手车、康王、同程艺龙、伊对APP、连花清瘟胶囊、腾讯微视7个品牌进驻。

作为一个产品，《吐槽大会》的优势在于其能将广告客户的内容写成段子，相较生硬地读一段广告语，其对受众心智的影响和触达更深，而段子的好感度越高，品牌的认知就更容易被转化。《吐槽大会》正在不断探索各种各样的融合方式，尽可能发挥出节目优势。

【同程艺龙】

为了跟年轻消费者“交朋友”，有梗有趣有段子的同程艺龙携手《吐槽大会4》，化身“首席旅行官”，借助大热综艺节目推出全新品牌口号“酒店，在微信支付里订，就对了！”，用幽默有趣的沟通方式将品牌信息传递给更多用户群体。

“强调路径”：同程艺龙的全新口号“酒店，在微信支付里订，就对了！”贯穿节目创意，深度结合综艺节目特色，化品牌口号为综艺段子，有梗有料的口号亮眼而特殊，简单直白突出微信支付的全新路径，向观影受众传递全新品牌路径的特色，加深记忆点。

“拟人形象”：这次合作中，同程艺龙化身“首席旅行官”，以品牌拟人化形象联合赞助播出，富有人情味的形象塑造让同程艺龙跟消费者群体连接更紧密，不只是“出行工具”，更是“同游伙伴”，这种人性化的品牌塑造无疑更加独特，记忆更深刻。

“贴合特质”：在《吐槽大会4》和衍生节目《吐槽吐槽大会4》中，同程艺龙定制了脑洞十足的创意剧情，节目嘉宾结合特定情景演绎趣味片段，不仅能够贴合嘉宾的个人特质，原生互动创意效果出色，还进一步宣传了同程艺龙微信支付订酒店的路径，内容合作的升级能够向受众进一步宣传品牌特色，加深记忆点。

【伊对APP】

伊对APP小身份进驻《吐槽大会4》，利用有限的权益内容充分展现品牌价值核心。创意内容融入当期主咖人物特点，生动有趣的同时传达品牌核心理念，加深观众对于品牌的认知与好感。

花式口播——脱单神器伊对APP，让上单不孤单：结合了主咖电竞主播PDD爱玩上单的游戏特质，从“孤儿上单”切入，引出用脱单神器伊对APP，来伊对成一对，让上单不孤单。

互动植入——用伊对，找到你的周一围：当期主咖为朱丹，结合朱丹自身的“槽点”，传递品牌“找对象”的功能点，从此不再羡慕别人有老公，有趣自然的植入方式，让观众在感到搞笑的同时，理解品牌意义。

品牌段子——衔接剧情，出其不意：思文吐槽徐峥、李诞时提及项目越做越差，囧系列迎来最后一个，《吐槽大会》也最后一季好吗？李诞点头同意，主持人张绍刚反对《吐槽大会》没有下一季，称与《吐槽大会》是一对，由此引出品牌段子。“我跟《吐槽大会》是一对，永不分离，是不是很羡慕？不用，想找对象，赶紧去下载那个脱单神器伊对APP，来伊对成一对，撮合一对又一对！”

创意中插——用伊对APP 不怕催婚：选中春节期间节点释放创意中插，结合春节催婚这个热点话题，将伊对APP融入场景中，打造“找对象上伊对”，“解救单身狗”的印象，深度传达品牌重点。