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刚买了理财产品SWITCH ,《动森》就下架了？！

发布时间：2020-04-14 13:36 浏览量：56838

动森动物森友会

作者：猫酱

“一夜之间”翻三倍

它们的价格走势是这样的：

本文来源于广告门 adquan.com

switch主机：1900→3000→4000元；

《健身环大冒险》：400→700→1500元；

《集合吧！动物森友会》：330→429→600元；

《动森》版限定主机：2800→4900元。

2020理财套餐

然而爆火的背后是今天传来的，《动森》准备下架整改的消息。还迅速登上了热搜，让不少还没来得及“上岛”的朋友直呼“不要！”不过仅是实体卡下架，并不影响数字版和玩家联机游戏。

2020年最火的“理财产品”，非switch莫属。频频出圈，一机难求。4月8日，switch暂停在日出货的消息传出之后，又为这场switch带来的燎原之火添了一把干柴。“一夜之间”switch游戏竟成了理财产品，价格水涨船高翻了将近三倍！

是什么造成了这样“价格飞涨”的局面？

疫情促使两次出圈

其实基于价格、便捷性、社交性和手游的发展等种种因素，switch虽然火，但也只是在一众游戏爱好者中有口皆碑。虽然销量自2017年发行以来节节攀升，但这次的出圈却也实属“意外”。

自发行以来switch的销量

被迫宅家日渐肥胖。户外运动不能进行，人们对于健身的需求转向室内，于是便盯上了switch的《健身环大冒险》，于是在各个up主的测评、安利之下，在能玩还能瘦的诱惑之下，想要尝试的人越来越多，游戏的价格也水涨船高。于是就有了switch的第一波出圈。

不仅是在国内，《健身环大冒险》在全球范围内都销售一空。在美国的价格也涨到了800-1400人民币左右，大多数商店均已售罄。

直至3、4月份，疫情还在持续。但很多人员已经复工，也有很多的人面临或许事业的焦虑中，在经济、生活等种种压力之下，治愈系的游戏走入人们视野。催生了switch的第二波出圈——《集合啦！动物森友会》。

据Famitsu数据显示（计算区间为2020年2月24日至2020年3月29日）：《动森》发行三天内就售出了188万，不到十天这个数字就超过了260万。2020年switch的3月月度主机售出情况达到了83.6万（上月29.9万），远超第二名PS4的64.5万（上月27.3万）。并已经连续两个月超过PS4问鼎销量冠军。

而在此之前，switch向来是被PS4压一头的。据VGChartz数据显示：截止2019年12月31日，索尼推出的PS4排名第一，总销售量达到10.9千万台；其次是任天堂的3DS，总销售量达到7.54千万台。而任天堂的switch仅花费34个月就超越微软的Xbox One长达74个月累计的总销售量排名第三。

不过后续switch是否能保持领先，则是要看人们对于它的热情能持续多久以及供应链是否能跟上需求了。

你买的不是《动森》

是好奇心

其实从游戏层面来讲，这样那样的特色并不是《动森》的独一份儿，像《我的世界》、《模拟人生》等早就把高自由度、高创造性展现的十分不错。曾经大火的《旅行青蛙》、《开心农场》也承载过人们的心之所向。

更何况switch背靠任天堂，作为电子游戏业的三巨头之一，任天堂的游戏质量本就有口皆碑。制作游戏的根本目的也是为了吸引核心用户，而不是出圈。游戏体验、细节刻画，不说秒杀一众手游，但也本就是面向挑剔的游戏玩家。让没玩过的人感到惊喜这一点，还是可以轻松达到的。而这次的出圈，只是意外之喜。但只要能出圈，被圈粉是迟早的事。

《动森》爆火的原因，想必大家也看过太多游戏层面的分析了，除了游戏本身制作精良、自由度高，可以实现任何现实中无法实现的梦想和需求以外。购买用户的消费心理可以概括为这几点：

1、核心用户日常买单

2、核心用户基于社交需求拉身边部分用户“上岛”，在传播的过程中引发更多用户的好奇心，为好奇心买单。

3、在造成一定程度的刷屏之后，讨论《动森》的朋友越来越多，“追热点”刷屏的媒体越来越多。而自己处于一个“信息不对称”的状态中，为信息对等买单。

4、满足秀、晒等社交心理需求。

在以上的消费心理驱使下，就产生了一部分除核心用户以外的“泛用户”，也就意味着游戏开始出圈儿了。

供应不足下的

中国式跟风

之所以能造成现在的场面，其一是因为前面所说的疫情之下，导致人们的娱乐需求上升，以及产生的各种消费心理。其二是供应量跟不上需求量，并不是什么饥饿营销。switch的短缺很大程度上是由于其对市场需求的不明确，任天堂的订货量向来保守，供应链不稳也一直是他们长期存在的问题，也导致了此次在需求暴增之后，有钱不能赚的尴尬。

供应链跟不上，人们的需求却是在暴涨。有需求的地方就有商机，于是二级市场开始火爆，利益当前万物皆可“炒”。翻三倍的理财产品，二道贩子们也想分一杯羹。

这不禁让人想起来当初大家炒AJ鞋、抢星巴克猫爪杯和优衣库kaws联名款时候的盛况：