帮你传情达意的小伙伴——精准

比起视频、音频、当面谈话，文字是最容易被误读误解的表达形式，因为文字没有声音的抑扬顿挫，没有表情的辅助修饰。尽管读文字的人看不到写文字的人，但阅读却是一种深层次的沟通，读者往往比面对面聊天更专注，更会去反复揣摩字里行间所表达的意思。

作为以文字为载体的广告文案，读者也会用较高标准去看待。如果你希望能够精准传达你的内容与情感，既要将文案写得好像在跟读者面对面聊天一样，又不允许有错误或是多余赘述，你必须精准掌握你要传达的信息内容，用字遣词、语法、标点符号、成语……一点也不容许出错。

写出的文字就像泼出的水，出街后展现给读者时，你就再也没有修改的机会，每一个文字都会作为你的一部分跟随你一生。因此在你定稿之前，要不断阅读，不断修改。广告教父大卫奥格威谈到这点时，他讲到自己会把文案念给母亲、太太和孩子听，如果他们有不能理解或是有误解，那么就说明文字还不够精准。

让别人帮自己去评判是一种方式，另外一种方式就是自己冷阅读。我们在刚写完文案时容易形成思维的惯性，对于里面一些错误表达或是歧义的地方容易被自己的惯性思维带过忽视。因此冷阅读是在你觉得文案已经写得足够完美时，放置一段时间（至少隔夜）冷一冷，然后再拿出来把自己当作读者去阅读，你就会发现很多你作为作者身份不曾发现的问题。

要想更精准的表达，要不断提升自己的文字功底，提升文字功底没有捷径，必须多读多练。多读就是多去看一些诗歌、散文、哲学、评论、小说……去看别人都怎样精准表达自己的想法和观点。多练就是在自己要表达一个想法和观点时，多尝试用不同的遣词造句，不同的句式、不同的文法、不同的修辞，找到最能精准传情达意的方式。

这是我在写文案时的习惯和对自己的要求，如果连这一点都做不到，根本谈不上对文字的热爱和尊重。

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