苹果新款 iPhone SE 的官网文案，依旧是熟悉的感觉，不仅自信心爆棚而且有点“狂妄”； 奥美为本田在家里拍了支广告片，创意依旧满分；汉堡王把“读书就是为了吃饭”落到实处，答题免费送皇堡，网友高涨的学习热情甚至导致APP出现崩溃......为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品，我門将在此回顾一周案例，重拾记忆与经典。

——国内案例——

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苹果的文案，太秀了

本周三，苹果发售新款 iPhone SE ，官网的文案依旧保持本土化、口语化、接地气的风格，甚至毫不留情地diss安卓手机，除产品本身之外，特点鲜明的「苹果式文案」同样引起人们的热烈讨论。

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Lee&彭于晏：做最真实自己

Lee最近发布了2020年最新品牌概念大片「我就这一套」，由品牌代言人彭于晏出镜，文案以“你应该先看到你自己”的转折作为结尾回答了开头抛出的问题“你看得到我吗”，鼓励每一个隐藏在人群中的透明人不再等待被看见，而是选择穿上牛仔外套做最真实的自己。

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海尔智家解锁综艺营销新玩法

近日，海尔智家将脱口秀与情景化体验创意结合，打造了系列微综艺《新治家之道—闲者有道》，通过微博、抖音、聚划算等渠道形成完整的营销闭环，用娱乐化的新营销形式准确触达年轻消费群体，找到了与年轻群体沟通的方法，成功吸引关注度，让“新治家之道”的IP形象日渐丰满，也让年轻消费者对海尔智家的生活场景有了更加深入的了解。

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——国外案例——

本田，在家照样拍大片

受疫情影响视频拍摄受限，阿联酋奥美为本田汽车拍了一支简短的广告片，从脚本到拍摄，从文案到后期全部在家里完成，仅有一个精致的汽车模型出镜，低成本的拍摄和制作并没有让片子看上去很low，明朗悠扬的《春之声圆舞曲》作为背景音乐增添了不少诙谐感，视觉效果不输大制作的广告片。

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谁说学习没用，汉堡王不同意！

受到疫情影响，汉堡王为了激励学生们在家主动学习，针对13至18岁的消费者推出了“知识兑换皇堡”活动，从本周开始每天在社交平台上发布一道题目，包括数学、化学、生物、文学等多个学科，在汉堡王APP内输入正确答案即可兑换一个免费皇堡，每天数量有限送完即止，成功引发广大消费者主动参与，甚至出现APP崩溃的情况。

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曾经是探险家，现在探险“家”

Jeep最近在澳大利亚发布了一组主题为「The Great Indoors」的创意平面，当疫情阻挡了Jeep向往自由勇于探险的脚步，广告的画风也变得居家安逸起来，这组海报用家庭中常见的物品组成Jeep车标志性的外观，传达出“It's time to explore the great indoors”（是时候探险“家”了）的广告主题。

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【一周案例】

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