这次的新冠肺炎疫情，让更多的人意识到生活中有很多事情是自己无法掌控的。对于企业来说，更是打破了许多日常营销工作的节奏。“宅经济”的盛行更是将C端消费迅速向全线上化迁移。其实，这种变化不仅是特殊时期的产物，就算是平时也经常会出现用户需求的不断转变，只是在特殊时期的变化程度更大、速度更快。

面对这种变化，身为B端的企业如何应对、如何转变营销思路、如何抓住线上营销场景风口，成为所有行业营销人与企业主都需要急速思考的问题。然而，线下生意的数字化不仅仅是营销场景的变迁，在新消费主义时代，数字化的背后，更多的应该是品牌对消费者心理和本质需求的洞察，以及持续为消费者创造价值的认知。

作为深耕中国市场30年的奥迪品牌， 凭借对市场动态的敏锐观察和对用户心理的深刻研究，在面对瞬息万变的市场动态之时，借全新奥迪A4L上市的契机，精准把握时机、果断做出改变，开辟了全新的营销模式，以线上云端互动，创造了一次能与用户时时在线互动沟通的最佳机会。

此外，全新奥迪A4L还开了一场别出心裁的台网联动的超级发布会，各个领域的精神领袖的人生故事演讲将一场传统的产品讲解发布会转变为一次与用户的情感共鸣，打造了一个业内优秀的新营销案例，让奥迪离用户更近，让用户对奥迪更亲。

高管亲自化身“首席品质官” ，印证创新营销新形态 

做更强大的自己，All 4 Live 云端workshop

4月3日，距离全新奥迪A4L正式上市还有一周的时候，数万名媒体、消费者、业内人士相聚云端，在线观看了一汽-大众奥迪首创的“All 4 Live”云端workshop，孙惠斌化身奥迪A4L的“首席品质官”，来到一线为受众介绍焊装车间的电气标准、涂装车间的领先自动化设备等，同时探访了一汽-大众长春基地的整车气味舱、个性化定制中心等此前从未大规模对外开放的实验室，揭秘全新奥迪A4L背后的故事，呈现出一汽-大众奥迪专业至上、细致严谨、不断创新的全价值链体系能力。

在孙惠斌的带领下，奥迪为这场workshop配置了“顶级阵容”，不仅由一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强担当workshop的串讲人、一汽-大众奥迪销售事业部总经理石柏涛在封闭测试场中从第一视角“替”大家“体验”全新奥迪A4L的性能，还首次实现了德国英戈尔施塔特奥迪总部、长春一汽-大众奥迪总部和北京奥迪中国研发中心的“三地联动”，全方位展现全新奥迪A4L如何“做更强大的自己”。

据了解，早在疫情爆发初期，一汽-大众奥迪便意识到疫情会给汽车行业营销活动带来巨大的影响，但随着国内疫情的迅速好转，各行各业快速复工复产，原定的新品推广计划也是刻不容缓。由孙惠斌领导的全新奥迪团队应时而变，迅速做出反应和应对，全新奥迪A4L按照原定节奏在4月10日正式线上发布，并提前一周搭建云端媒体沟通平台，向汽车媒体细致而深刻地展现了全新奥迪A4L的更强产品力，突破时间与空间的限制，新品发布信息直达C端用户。

高管亲身现身，使得这一场场景化细致展示、以科技加强体验感的workshop，让业界对全新奥迪A4L的“更强基因”、“更强颜值”、“更强大脑”、“更强品质”、“更强操控”留下了深刻且深入的初步印象，独创的在线沟通模式多维度呈现出过硬的产品力，也印证了奥迪品牌逐渐向数字化、社交化营销模式转型，打造 “更强营销”。

创新台网联动，新消费主义下车企的数字化回应 

在2020年开年特殊的形势下，线上的巨大增量蕴藏着宝贵的发展机遇，全新奥迪A4L的华丽转场，在全面数字化转型的过程中掌握了绝对的主动权。

传统的线下汽车发布会向来是新车上市前的重头戏，但是这种筹备周期长、声势浩大、以单向沟通为主的传播形式，无疑已经不符合当今的情境，亟需改变和升级，善用数字渠道，在线上实现联动。

4月10日，全新奥迪A4L正式迎来上市，超级发布会在深圳卫视主会场直播，腾讯、知乎、汽车之家、凤凰四大分会场同步转播和互动，加上易车、懂车帝等垂直媒体，新浪微博、今日头条、搜狐新闻等平台，西瓜视频、哔哩哔哩、火山小视频等视频类APP的合力引流，这场全新探索的台网联动超级发布会，科技感十足、情怀满分、效果惊人！

首先，在制作精良的云端workshop让业内眼前一亮之后，一汽-大众奥迪选择直播经验丰富、现场展示效果一流的电视台作为超级发布会主阵地，坚守品牌标准，在AR黑科技的加持下，让一众高管以全息影像的形式“来到”发布会以现场，并在舞台上虚拟化呈现全新奥迪A4L新车型，让这场发布会达成了让人叹为观止的效果，为车企的线上传播缔造了高品质的标杆。

其次，渠道最大化覆盖、互动性MAX，让观众边可以看发布会边留言或参与竞猜活动，真正实现了双向甚至是多向的沟通，无缝衔接当代消费者的真实生活场景。最终，云端workshop当天即有超过800家媒体同步观看直播、实时互动，超过2000家全国经销商参与讨论，朋友圈更是出现现象级刷屏，无数车友尽情表达着对一周后新车正式上市的期待。台网联动的超级发布会累计观看人数更是达到了近3000万，总计影响人次超过1.8亿，成为名副其实的“爆款”，#做更强大的自己#新浪微博阅读量高达3.9亿。

第三，除了增开账号、让品牌在线上“亮相”，真正的数字化联动，还需要品牌进行更全面、全体系的数字设施建设。在2020年，一汽-大众奥迪通过搭建AudiEP商业生态数字化平台，打破边界，构建了一个连接用户和车辆、赋能经销商、融合外部合作伙伴的大生态系统，通过持续发力A-Circle营销生态圈，推进流程全面数字化、打造智慧门店等，为客户创造全新的个性化卓越体验，让创新营销带来的增量完美落地，不仅开辟了车企产品发布会的新形态，还为整个行业树立了新的标杆。

汽车品牌进化论：情感纽带达成与用户的互相成就

据孙惠斌介绍，无论后疫情时期市场如何发展，一汽-大众奥迪都将始终秉承“以用户为中心”的经营理念，积极践行企业社会责任，不断为用户奉献高品质的产品和服务。正如他在超级发布会上爆出的金句：坚守初心，便是强大。

在中国，一汽-大众奥迪累计用户规模已突破600万，而作为销量之王，奥迪A4L所传递的也是整个奥迪品牌的价值观。别出心裁的全新奥迪A4L云端的发布会，同时肩负着对后疫情时期大众心理进行慰藉和鼓舞的义务，“做更强大的自己”这一品牌内核精神，和TED演讲式直击内心的沟通方式，让大众见识了“不一样的奥迪”。

这场发布会邀请了4位奥迪的大咖级好朋友 —— 顶流明星李易峰、卫冕UFC世界冠军张伟丽、“科学男神”魏坤琳、不断求索的“创业者”罗振宇，他们作为自己所处领域的精神领袖，分享了自己真实的人生故事，表达自己对#做最强大的自己#这一话题的思考，用最真实的触点接近消费者，邀请大家一起拥抱更美好的明天。

这种“反脆弱”的心理和精神层面的追求，与后疫情时代广大受众的内心期望不谋而合，“做最强大的自己”，不仅仅是一句口号，更是消费者加强内功修炼、自我提升的内在需求，也是超过600万奥迪车主的人生写照：他们都是具有进取精神和自驱力的“超级用户”，是这个时代的中坚力量，坚守初心，不惧挑战！

全新奥迪A4L以敏锐的品牌感知力，与消费者建立起稳固的情感联系的同时，提升了品牌价值感！

结语 

疫情看似是一场危机，却给予了深耕中国市场30年之久的奥迪品牌创造了一次和用户线上互动的机会。奥迪凭借着对中国市场动态敏锐的洞察，快速转变营销手法，将传统线下营销模式转为新型的云端线上互动形式，搭配精准的传播渠道，果敢应对，果断决策，用全新奥迪A4L的上市传播将品牌形象提升到一个新高度。

制作精良的云端workshop和台网联动下的超级发布会，由各个领域的精神领袖以真实的人生故事分享对“做更强大的自己”的思考，在过硬产品力的基础上，建立了品牌与用户之间的情感链接，引发内心共鸣，在用户心目中塑造了更加深刻的品牌形象，实为成功破圈的经典案例。

引用孙惠斌的说法：“在立足当下高质量经营的基础上，一汽-大众奥迪有责任、有能力开创和引领豪华车市场的全新未来。”

全新奥迪A4L 超级发布会