项目背景：

2019年暑期，《和平精英》选取经典大众游戏IP--《愤怒的小鸟》开启深度跨界联动。以“天降小鸟，萌动海岛“为主题，以情怀和趣味性为出发点，吸引泛大众用户关注，同时也作为和平精英盛夏狂欢季重磅内容带给了玩家丰富的乐趣体验。《愤怒的小鸟》是拥有十年历史的IP，从最初休闲玩法的游戏，到漫画、动画、大电影，它早已经不再局限于手游行业。8月16日，IP同名电影《愤怒的小鸟2》正式登上银幕，暴脾气的胖红、飞毛腿以及威力十足的无敌神鹰空降《和平精英》。愤怒的小鸟是《和平精英》首次深度联动的IP，因此，游戏内外同步制作产出了丰富的玩法、道具以及创意内容，整体合作以多样化的创意素材为传播介质，IP联动深受玩家喜爱，也赢得IP方和行业内一致好评，实现了品牌口碑与产品数据的双爆发。

创意呈现：

1.视觉创意：

以游戏3种经典地图场景（海岛、沙漠、雪地）作为背景，以联合道具作为核心元素，凸显联合跨界信息。平面中以和平精英的战场为背景，小鸟和绿猪化身特种兵，穿戴了游戏内战斗道具，可爱、俏皮与战斗感有机融合，巧妙表达了“小鸟空降”和平精英的联动背景。

2.创意视频：

小鸟和绿猪们打斗中引起爆炸，从《和平精英》内的“电影院”场景中掉落，穿越到游戏世界，好奇得体验着地面上的游戏道具，随之游戏男主带着队友即将跳伞降落到地面，小鸟和绿猪们惊吓得躲进各个道具里，预告化身成为游戏内植入的道具，同时男主看到手机里电影海报上的小鸟不见了，由此拉开小鸟穿越战场之旅……整体视频中预埋了电影院创新玩法点作为穿越的机关，巧妙的设定化冲突为合理，并为后续IP跨界类合作奠定基础，开启更多可能性。

玩法联动：

1. 出生岛玩法：

游戏内出生岛深度植入《愤怒的小鸟》砸猪笼经典玩法，完美还原愤怒的小鸟经典玩法元素、声音效果以及核心的IP形象和角色关系，让每一个玩家在跳伞前的等待过程里，充分享受到熟悉又轻松的互动体验。

2. 游戏内商业化：以经典游戏道具作为载体，利用双方经典视觉符号，借力向大众传递产品战术竞技属性。小鸟IP经典角色——胖红、绿猪与游戏经典道具平底锅、降落伞、头盔结合。

3. 活动页转盘：

游戏活动页转盘植入愤怒的小鸟弹弓弹射玩法，与商业化道具获取机制紧密结合。转盘保留了《愤怒的小鸟》经典休闲射击的玩法，定制投射式不放回抽奖的商业化互动模式，取代传统单一形式的商城购买模式，提升口碑和转化效果。

4. 游戏内广告牌：

游戏场景中loading植入、巨型海报广告牌植入等，让玩家在游戏场景内也深入感受到与愤怒的小鸟全方位的深入IP联动。

结语：

《和平精英》x《愤怒的小鸟》 用故事成就跨界，用世界观连接IP，产品玩法与商业化双向驱动，反哺产品玩法，为商业化赋于 IP生命力。通过找准创意连接点，多形式创意内容环环相扣，将游戏与《愤怒的小鸟》的世界观联系在一起，从世界观、玩法、商业化多纬度打通，实现品牌口碑和产品数据双爆发。

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