项目背景：

进入2020年，《和平精英》依然保持着强劲的产品态势和多元的营销打法，在最新3月的产品节点，更是大胆地与国内顶尖女团火箭少女101展开跨界合作，将脚步迈向广大年轻群体，尤其是饭圈用户，寻找新的“流量洼地”。 推广期内微博指数整体呈现增长趋势，“和平精英”、“火箭少女”双词条数据20日呈现火箭式增长，峰值高达13,529,563，日环比8170.61%，实现合作双方的共赢。

创意视频：

《和平精英》与火箭少女101的这次合作，再度强调了“守护”主题与思想。在当下的社会环境中，《和平精英》这次的主题“守护”或许还有着更深层次的含义。越来越多的社会事件表明，偶像的正面引导对于粉丝而言至关重要。以“守护”为精神内核，不断倡导人与人的守护相助，可以说《和平精英》与火箭少女携手，承担起了头部游戏和偶像对年轻人们传递正向价值的责任。从长远角度看，这对产品进一步构建属于自己的文化，有着非常积极的作用。

通过优质TVC内容叠加明星微博资源，集中声量打造和平精英x火箭少女101商业化合作上线当日应援最高潮，主话题#火箭少女登陆和平精英#迅速占领游戏榜第一、话题榜第三，并衍生话题#火箭少女 和平精英#占领热搜榜第17；双话题阅读共计2.9亿，自然讨论量共计270w+，低成本撬动101.6w+，粉丝KOC自传播，互动量达61.6w+，成功引导粉丝自发产出大量TVC和游戏相关UGC内容，持续强化本次合作的大众流行感知。

创意视觉：

游戏结合：

为满足玩家个性装扮的需要，我们以“火箭少女101”为原点，设计了两款日常穿搭，以及一款“梦幻火箭”系列套装，其中包含个性化定制的载具、飞行器、及武器皮肤。从而为玩家提供更加多元的装扮需求，另外游戏内还有丰富的运营活动。

在预热期以游戏内植入定制载具内容之一「双人摩托」互动性为情感载体，融合时下热播剧集以及流量明星的相关摩托经典造型素材，利用爱豆的摩托后座营造粉丝遐想空间，打造炒粉喊话火少事件#想坐爱豆的摩托后座#，快速引发粉丝乃至路人关注，并获饭圈粉丝/网友一致好感，掀起粉丝应援第一波高潮，同时引导受众将注意力回归产品本身，推高和平精英与火箭少女101合作全网期待值。话题覆盖用户1500w+，话题阅读量达936.6w，自然讨论达4600+，负面舆论趋0。

外围宣发：

11人定制【守护】应援话题

基于不同类型火少粉丝应援需求，为火少每位成员粉丝打造游戏捆绑专属定制话题#孟美岐的贴心四级甲#、#掩护我方甜心赖美云#、#蛋卷刚枪保护段奥娟#、#守护李紫婷的mimi基地#等，激发火少单人唯粉“打榜”热情，引导粉丝自发制作及扩散游戏优质素材，实现和平精英与火箭少女101合作热度持续发酵。

定制话题阅读共计2.5亿+，自然讨论量共计60w+。

我们想说：

游戏与明星的组合并不新鲜，但大多流于形式，让明星穿上奇怪的服饰、念几句台词，从将明星粉丝转化为游戏用户的角度来看无疑非常低效。进入社交媒体时代，粉丝们早已不是信息的接收者，甚至不再是信息的生产者，他们就是社交媒体本身。对于这样一个拥有自己独特文化的庞大群体，在设计环节稍有不慎就会适得其反，落得个众粉丝“炎上”的结局。因此，产品只有真正尊重且了解粉丝文化，才可能由此入手，实实在在地转化粉丝的惊人力量。

 《和平精英》作为一款战术竞技游戏，在合作方向切入上，必须保证想要自己产品的独特气质不被明星形象削弱，而又不能给明星的人设造成不和谐的影响。而《和平精英》在寻找与火箭少女的联结点时，准确抓住了游戏内玩家“守护队友”“守护和平”的游戏行为和粉丝“守护爱豆”，爱豆“守护粉丝”的共通点，显得大胆又精准。从游戏内容到产品宣传，这次跨界，《和平精英》与火箭少女都通过【守护】的核心概念深度地结合在一起。充分打通明星艺人、粉圈资源，围绕品宣“守护”核心打造应援创意事件，启发粉丝情感联结，广泛刺激饭圈及泛娱乐用户自传播，直线提升产品热度，实现游戏与娱乐的次元破圈，成功助力商业化收入；并持续传递正向能量，进一步提升「和平精英」及「火箭少女101」的口碑价值，夯实产品头部游戏品牌形象。