原来是彭于晏的老友记——Lee发布了2020年度品牌片《我就这一套》。

本文来源于广告门 adquan.com

不妨来看下这对老搭档，又碰撞出了哪些新火花？

视频的开篇，Lee率先抛出了一个问题。

“嗨，你看得到我吗？”

虽然眼前的彭于晏实在没法让人忽视，但这句提问，还是让笔者陷入了些许思考。

随后，Lee构建了几个场景，将这句提问的言外之意娓娓道来。

一、武聚焦“隐型”目标群体，传达全新品牌态度主张

身处人潮人海，我们犹如一叶扁舟，游离在生活的边缘。

一不小心，就会轻易地被堙没了锋芒，活得像个隐形人，产生自我价值的怀疑，最后陷入自卑的泥潭。

就像广告片中的他们——

想要融入集体

却始终被当做小透明

想要证明自己

却总担心会在赛场上失败

想要得到认可

却害怕小众职业难有出头之日 

想要表达心底的话

却因为不知如何开口而依旧沉默 

这些在生活中经常被忽视的人群，或许不够出众，或许与众不同，所付出的努力没人察觉，所散发的才华没人欣赏。

诚然，面对这种情况，我们该怎么办呢？

Lee在结尾处，给出了它的答案。

全片以提问开始，也以提问终结，顺利成章地传达了Lee关于这个问题的见解，实现了首尾呼应。

Lee聚焦“隐形“人群，深刻洞察了目标群体的心理需求，借助隐形的创意视觉特效，营造出了夸张的冲突感，更加直观地戳中用户的G点，引发一场关于隐形和本真的深刻思考。

通过探讨人们内在世界的隐形，逐渐过渡延伸到外在的造型层面，鼓励人们撕掉不适标签，勇敢显型。

传达了Lee”不做隐型人，我就这一套“的全新品牌态度主张，唤起了大众的情感价值共鸣。

二、多矩阵KOL联动背书，助力传播话题声量

品牌片发布后，Lee以#Stand Tall 我就这一套#话题，邀请了不同领域的KOL联动转发，多矩阵推动话题裂变发酵，用行动诠释真我态度。

Lee集结了口红一哥李佳琦，电竞世界冠军若风，以及手办收藏家阳台哥，借助这些名人影响力为话题背书，并且根据他们自身的领域特点出发，完美融合Lee的品牌主张，强化大众对slogan的理解。

并且，从这些KOL的类型，可以看出Lee的特别用心。

电商直播、电竞和手办，正是时下大热的新流行趋势，正在从小众逐渐走向大众化，拥有广泛的圈层粉丝基础。

这些年轻群体身上所呈现的个性特点，在一定程度上契合了Lee的品牌态度主张，更容易引发价值共鸣。

选择这些群体喜爱的KOL背书，也是渴求突破圈层壁垒，渗透年轻市场的举措。通过这些系列动作，实现目标群体的深度对话沟通，助力传播品牌声量。

三、写在最后

其实，近年来，Lee一直致力于年轻化营销道路。

这个创建于1889年，以背带工人裤起家，有着近百年历史的品牌，已经成为了大众心目中牛仔裤坛的权威。

面对不可抵挡的流行趋势，Lee作为经典品牌也开始了创新变革，积极拥抱潮流的一系列蜕变。

在实用时尚的基调风格上，注入更多的年轻活力，不断提出新的品牌态度主张，寻求与年轻消费者的精神层面的价值观契合。

用产品搭载情感链接，建立起与消费者之间的深层次互动，为品牌的长期建设打下坚实的根基。

从这支2020年品牌大片来看，Lee释放了更多的年轻化营销信号，玩出了新的花样。

相信在不远的未来，我们能看到这个百年牛仔品牌继续源源不断迸发出新的精彩。