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巧借最热IP，沃隆携手《我是余欢水》“余”你同乐
发布时间：2020-04-20 18:25
热播剧《我是余欢水》频上热搜，短短12集剧引发大关注。剧集展示了底层小人物认真讨生活的艰辛与坚韧，郭京飞饰演的废柴社畜形象“余欢水”深入人心。
《我是余欢水》由正午阳光团队打造，开创了国内“精品短剧集”的市场先河，故事节奏紧凑，情节跌宕起伏，同时引发了观众对生活的思考。剧集虽短，豆瓣评分也达到了7.4分，成为2020年不可忽视的都市剧。
基于沃隆 X 《都挺好》的合作基础，昌荣传播再次助力沃隆选择《我是余欢水》植入合作，通过好剧集占据大众视线，成为剧中植入爆款。
再度合作，是沃隆对昌荣传播内容营销团队专业的认可，内容营销团队对《我是余欢水》进行精准分析与评估，研读剖析剧本，为沃隆匹配最优化的植入方案。
选“准”剧：高品质理念契合，小人物展现生活百态
《我是余欢水》改编自余耕小说《如果没有明天》，小说IP加持、金牌制作团队正午阳光、实力派演员阵容，高品质保障，强力背书沃隆品牌坚持“品质第一”的理念。整部剧展现社会小人物的生活百态，剧中生活化的场景能自然呈现沃隆坚果高品质有营养的优势。
找“准”景：生活化场景种草，真实再现消费场景
家庭场景
办公室工作场景
超市购物场景
探望送礼场景
剧中沃隆在家庭场景展现、办公室工作场景必备、超市购物挑选、医院探望送礼关怀、户外运动体能补充等，再现了真实生活中沃隆的消费场景，勾起观众的生活联想。
认“准”人：重度消费人群绑定，沃隆坚果爱不释手
孩子营养补充
职场白领能量补充
在人物选择上，根据沃隆坚果零食产品特性，选择剧中需要补充营养的人群儿童、职场白领、看望生病的亲友食用，传递沃隆作为健康零食的特点，提示产品食用人群和日常食用习惯，让“沃隆，只做好坚果”品牌理念潜移默化影响观众。
如何将植入做得精准巧妙，且被消费者接受，昌荣为品牌提供从ＩＰ选择、剧内植入、剧外延展传播全方位评估与策划。未来，昌荣传播将继续深耕内容营销业务，期待为更多品牌打造更多经典案例。
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