看完广告片，除了多爱彭于晏一点，小朋友你是否也有许多问号？

为什么整支片子没有花重笔去展现Lee牛仔服的时尚感、不强调它的科技材质、不突出它的舒适剪裁，反而是把闪光灯聚焦在「透明人」身上？

当然以上说的三点都是Lee本身的优势卖点，但花里胡哨、一通乱秀的广告片不少，看完你又还能记得到什么呢？所以相比于视觉“好看”，野狗更想在此基础上为Lee拍一支内核“好看“的广告片。

Lee诞生于1889年，拥有131年的品牌历史，目前更是占据中国区市场第一的位置。其创造的世界上第1条带拉链的牛仔裤，正是当下深受消费者欢迎的Lee101+系列的初代。

几乎是每个国际品牌会面临的问题，全球战略早已确定，如何避免嫁接到国内的水土不服？

拿到「Stand Tall」的半开放式命题，“自信”一词无疑会行程既定框架，如何跳脱贫瘠的填鸭式方式和年轻的消费者沟通“自信”？如何避免脸谱化说教和消费者传达Lee牛仔服给予的自信感？

于是我们将「Stand Tall」打破重来，把目光重新聚焦Lee和年轻人身上。

纵观Lee的品牌历史会发现，无论是Lee创始人H.D.Lee先生从汽车维修技师获得灵感创造世界第一条连体工装服“Union Alls”，还是推出修身的女装牛仔裤Lady Lee Riders系列，掀起一股女性穿着牛仔裤的风潮⋯都体现其“不服”的本能心。

而总是被推上时代风口浪尖的年轻人，常常被误解是单纯的享乐主义，天天喝酒蹦迪；是生活的逃兵，工作半个月就和老闆裸辞。但是经过系统性的研究会发现，多数人对年轻人的误解来源于他们的多面性和多元性。

美团2019年的调查问卷显示：29%的90后拥有第二职业，其中不少是和本职业完全无关的工作；90%的90后会为自己进行兴趣投资：音乐37%、美术22%、语言7%⋯⋯

年轻人的潜在基因和Lee一样都是“不服”，我们相比于上一代人拥有更多机会、身怀更多“不主流”才华，更加能够逆天改命。

20年前不可能有口红一哥李佳琦，甚至不会有小城市的柜哥；20年前不可能有YouTube中国第一流量李子柒，也许只会有归于田园生活的平凡大多数；20年前不可能有靠“吃”走红的大胃王，时代多元带来的机会多元，年轻人可以在任何你想不到的地方发力。

年轻人自有自己的一套做法和准则，在「透明人」时期默默蓄力，找到自己的独特天赋和自信，抓住机会一鸣惊人。

于是我们将Lee的年度策略定位为「我就这一套」。

既表明Lee牛仔服本身的无法替代性，更传达和鼓励年轻人去找到自己的独特天赋，找到自信，用“这一套”去对抗生活的每一个难题。

4月19日，Lee天猫超品日炸裂“显型“，邀请Lee友们云看秀：沉浸式情景剧时装秀，每个人都能种草自己的有型穿搭。

李佳琦走出直播间变身时尚达人，和Lee共同解锁《YOHO!潮流志》四月刊封面大秀，演绎「Lee+7李佳琦」的帅气有型。

当晚9:30直播间魔鬼来袭，李佳琦和小助理PK时尚搭配#我就这一套#，开启情景剧直播新模式，Lee三款最新单品纷纷售罄。

2020年的后疫情时代，我们面临的是更大的挑战，广告公司不仅仅只是圈内求存，W邀请品牌共同海上见。

W野狗骑士团拥有更丰富的海外资源，好莱坞级别的全球导演、製片、后期随时应对各种拍摄方案；更多元的创造力，从创意到执行全方位跳出广告围城；更强大的并行协作能力，超越时差和地域精准且高效地输出。

而Lee的中英文两隻TVC，就是W野狗骑士团扩展海外版图的坚定一步。